Виды наружной рекламы, преимущества и недостатки: световые и лазерные вывески, нестандартная, другие рекламные конструкции

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама.

Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках.

К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся: билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Заказать печать и изготовление любой наружной рекламы можно на сайте ekvatorprint.com.ua.

• Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)

афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания

витрины – важнейшие средства наружной рекламы. Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров. Такая недорогая реклама гарантирует увеличение прибыли при минимальных затратах

вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст

крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход. штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика». Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
мобильные плакатные конструкции и промо-стойки Реклама на асфальте К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию. Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей. Особенности наружной рекламы: основные достоинства и недостатки Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К ее сильным сторонам относятся:

1. постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
2. мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
3. доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
4. долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
5. продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

1. сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
2. высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
3. затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
4. сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
5. агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
6. вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.

• Дропшиппинг как схема работы интернет-магазина: преимущества и недостатки Дропшиппинг, или договор прямой поставки, – одна из моделей ведения бизнеса, суть которой состоит в том, что посредник не имеет запасов товара на складе, а покупает их у производителя уже тогда, когда получит заказ на него и оплату со стороны покупателя. Либо он передает заказ оптовику, а затем сам его отправляет, начисляя вам комиссионное вознаграждение.
• Современные онлайн казино: преимущества и недостатки Большинство людей взвешивают все «за» и «против» перед тем, как начать играть в онлайн казино. Некоторые начинают знакомство с азартными играми, думая о преимуществах игры в казино.
• Сайт на Битрикс: преимущества и недостатки 1С-Битрикс – популярная система управления содержимым сайта, которая благодаря интуитивно понятному интерфейсу ориентирована на пользователя без специальных знаний и умений.
• Какой маркетинг выбрать: преимущества и недостатки трех стратегий охвата рынка Бизнес может ориентироваться на весь рынок или на его отдельные сегменты. Выбрав целевые сегменты рынка, фирма должна принять решение, какую стратегию охвата рынка избрать.
• Хостинг VPS: особенности, преимущества и недостатки Вопрос выбора провайдера встает перед всеми, кто решил создать личный ресурс. В последнее время многие компании стали оказывать услуги виртуально выделенного сервера.
• Наружная реклама: виды и задачи Развитие интернет-технологий сегодня перераспределило рекламные бюджеты, однако наружную рекламу по-прежнему сегодня считают эффективным способом коммуникации с потребителями. Среди самых распространенных: реклама на щитах, ситилайты, вывески, крышные установки и т.п. Далее в статье кратко ознакомимся с некоторыми из них.
• Наружная реклама: недостатки и преимущества размещения наружной рекламы Современный город невозможно представить без яркой рекламы: вывески, световые короба, городские рекламные конструкции, реклама на фасадах зданий, реклама на транспорте и т.п. С помощью рекламы сегодня не только формируют имидж компании и выводят на рынок новые товары и услуги, а и информируют о предстоящих концертах, акциях, государственных инициативах и т.п.
• СМС –рассылки: недостатки и преимущества. Сегодня все активней предприниматели используют смс рассылки – и правильно, поскольку смс рассылки способны существенно помочь бизнесу. Но, обо всем по порядку.Кто заказывает смс рассылки? Сегодня этот вид коммуникации актуален практически для каждого предпринимателя, который работает с конечным потребителем, но самые активные клиенты смс-рассылок: банки, магазины, операторы доставки и другие.
• Контекстная реклама и ее преимущества и недостатки. Реклама в интернете становится все популярней и доступней, в том числе и для представителей малого бизнеса. Сегодня большинство вебмастеров и оптимизаторов сходятся во мнении, что контекстная реклама – один из самых простых и дешевых методов привлечения клиентов на сайт, поскольку оплата осуществляется за переход пользователей. Но что самое важное, переходы – это целевая аудитория.
• Реклама в Интернет: преимущества и недостатки Интернет реклама сайтов характеризуется, как достоинствами, так и недостатками. Зная об особенностях первых и вторых можно добиться немалых успехов, при этом тщательно обходя препятствия и снижая возможные риски.

Источник: https://www.proreklamu.com/articles/above-the-line-atl/53021-naruzhnaya-reklama-preimuschestva-i-nedostatki-vidy-vozmozhnosti.html

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Современные маркетологи уже давно поняли: для того чтобы провести успешную рекламную кампанию, необходимо искать всё новые и новые методы, потому что даже очень успешные маркетинговые ходы быстро устаревают и начинают надоедать людям. Соответственно пользы от такой рекламы не будет, сколько бы людей её не увидело.

Качественная рекламная кампания должна создаваться индивидуально для каждой фирмы, бренда и любой организации, которая продаёт какие-либо товары или услуги. Поэтому найти универсальную формулу раскрутки любого бизнеса, конечно же, невозможно.

Однако существуют такие виды рекламы, которые применяются практически в любой рекламной кампании на том или ином этапе. К таким, например, относится наружная.

В широком смысле слова, наружная реклама – это все вывески, плакаты, баннеры, стенды, инсталляции и прочие объекты, которые продвигают тот или иной продукт вне помещения, то есть на улице, в городском пространстве.

И, наверное, главной особенностью наружной рекламы является то, что она используется почти в любых сферах деятельности.

Чаще всего наружная реклама применяется на поздних этапах рекламной кампании. Это обусловлено тем, что в современном городском пространстве её очень много, и шанс того, что потенциальный клиент заметит плакат с ещё никому неизвестной символикой, который висит в ряду с раскрученными брендами, очень мал.

В любом случае, при проведении рекламной кампании маркетологи практически никогда не ограничиваются одним единственным видом рекламы, как бы хорош он не был. Каждый вид имеет свои преимущества и недостатки, поэтому прежде чем применять его, нужно обязательно всё это учесть.

Плюсы и минусы

Стоит отметить, что этот вид продвижения может быть достаточно эффективным, но только при умелом и грамотном использовании. Для того чтобы суметь правильно применить и заставить работать все положительные стороны наружной рекламе, их прежде всего нужно хорошо знать.

Читайте так же:   Виды и стоимость интернет-рекламы

Преимущества

Нет такого вида рекламы, который имел бы явные преимущества перед другими. Все они по-своему хороши и максимально раскрываются только при совместном применении. Поэтому говоря «Преимущества» подразумеваются те неоспоримые плюсы, которые даёт наружная реклама в грамотно выстроенной рекламной кампании.

1. Возможность увидеть «вживую» понравившийся брэнд. Когда человек видит рекламу, например, по телевизору, она может его заинтересовать, но, скорее всего, сразу же он никаких действий не предпримет. Человек заинтересуется и забудет, продолжая смотреть другую рекламу. Однако в том случае, когда человек, заинтересовавшись рекламой по телевизору, на следующий день видит вывеску рядом со своим домом, он с огромной вероятностью воспользуется услугами этой фирмы. Вывод: наружная реклама оживляет бренд в глазах клиента.
2. Большая аудитория. Наружная реклама обычно размещается в местах, где каждый день проходит огромный поток людей. И в том случае, когда дизайн выполнен качественно и привлекает внимание, большое количество просмотров ей обеспечено. Это является неоспоримым преимуществом такого вида продвижения, так как человек не может перемотать рекламу или нажать на крестик. Она привлекает его внимание, даже если он этого не хочет.
3. Высокая частота показов. Чаще всего люди каждый день бывают в одних и тех же местах. Они ежедневно ходят на работу, на учёбу, в любимые места отдыха. Соответственно всё это время они видят одну и ту же рекламу. Любой опытный маркетолог знает, что это огромный плюс, так как частота показов напрямую влияет на то, станет человек клиентом фирмы или нет. Чем больше раз человек увидел объявление, тем больше шанс, что он воспользуется услугами компании.

Для того чтобы составить полную картину и принять правильное решение, нужно знать не только преимущества, но и недостатки.

Недостатки

Эффективность рекламы напрямую зависит от уместности её применения и квалификации маркетолога.

1. Отсутствие контекста. Наверное, любому человеку понятно, что рекламировать губную помаду среди мужской аудитории совершенно бесполезно, так как конверсия от такой рекламы если и будет, то минимальной. Продвижение продукта среди целевой аудитории называется контекстной рекламой. Существует огромное количество способов определения целевой аудитории, однако в случае с наружной рекламой все они абсолютно бесполезны. Маркетолог не может контролировать, какие люди проходят мимо объявления и обращают на него внимание. Поэтому, при одинаковом количестве просмотров, конверсия наружной рекламы будет меньше, чем у контекстной.
2. Большие затраты в краткосрочной рекламной кампании. Места под наружную рекламу предоставляются не бесплатно, поэтому для того, чтобы арендовать действительно хорошее место, придётся вложить немало средств. В долгосрочных рекламных кампаниях это не проблема, так как бюджет обычно позволяет, да и те, кто предоставляют места для размещения, предпочитают долгосрочное сотрудничество, поэтому делают скидки. Если же рекламная кампания краткосрочная, аренда мест скорее всего окажется очень невыгодной и не сможет себя оправдать.

Несмотря на эти, казалось бы существенные, недостатки, умелый маркетолог легко сможет применить наружную рекламу так, чтобы она принесла пользу. Достаточно лишь найти опытного профессионала своего дела.

Разновидностями наружной рекламы являются различные вариации вывесок и плакатов.

1. Акрилайт – рекламный щит из оргстекла, надписи на котором выполнены с помощью подсветки.
2. Афиша – печатное объявление, информирующее о каких-либо предстоящих событиях, например, концертах или театральных представлениях.
3. Баннер – большой рекламный щит, выполненный из крепкого полотна и располагающийся на каких-либо зданиях или сооружениях.
4. Лайтпостер – небольшой стенд, который показывает подсвеченные рекламные объявления. Чаще всего встречается на тротуарах и в торговых центрах.
5. Плакат – рекламное объявление, с минимумом текста и максимумом визуализации.
6. Билборд – огромный рекламный щит, который располагается отдельно от каких-либо сооружений, чаще всего вдоль дорог.

Существуют и другие, специализированные виды рекламных конструкций, но именно эти являются наиболее распространёнными и чаще всего применяются маркетологами.

Технологии производства конструкций

Для того чтобы в рекламной конструкции был смысл и она приносила конверсию, необходимо как минимум сделать всё качественно с технической стороны. Существует огромное количество фирм, занимающихся созданием наружной рекламы на всех основных этапах — от идеи до размещения.

Создание дизайна

Дизайн, по сути, является одним из самых важных элементов в наружной рекламе. Именно качество дизайна определяет то, как часто люди будут обращать внимание на объявление и насколько оно будет эффективно.

Качественный дизайн всегда создаётся с учётом особенностей продвигаемого продукта. При этом дизайнер не должен забывать о том, что основная цель объявления – это привлечение внимания. Для осуществления этой цели применяются специальные, проверенные годами технологии, и с каждым годом появляются всё новые идеи для ярких дизайн-концепций.

Материалы

Когда дизайн уже готов и утверждён, начинается техническая реализация проекта. Ведь в рекламе не будет никакого смысла, если она порвётся, упадёт, погаснет или что-то в этом роде.

Поэтому прежде чем выбирать материалы для создания рекламной конструкции, необходимо чётко понимать, в каком месте она будет располагаться, с какими погодными условиями ей придётся столкнуться и учесть все особенности будущего объявления. После того как всё это утверждено, начинается непосредственно изготовление рекламной конструкции.

Читайте так же:   Преимущества и недостатки рекламы на радио

Использование света

Использование света в наружной рекламе требует максимально профессионального подхода. Он не должен быть слишком ярким, чтобы не доставлять людям дискомфорт, не должен быть слишком тусклым, иначе его будет не заметно. Особенно актуально использование света в ночное время, так как именно ночью качественно сделанные световые конструкции смотрятся максимально эффектно.

Стационарная

Под стационарной наружной рекламой понимают все виды вывесок и объявлений, которые постоянно находятся на одном месте. Их преимущество как раз и заключается в том, что они воздействуют на одних и тех же людей, которые постоянно бывают в этих местах, а следовательно, повышают шанс того, что эти люди заинтересуются продвигаемым продуктом.

Существует также и нестационарная наружная реклама, например, на транспортных средствах. Она имеет меньшее распространение, но всё же иногда применяется и в некоторых случаях вполне имеет место быть.

Современные маркетологи всё чаще творчески подходят к созданию наружной рекламы. Это не может не радовать, ведь все мы живём в городском пространстве, которое часто захламлено однотипными скучными вывесками и плакатами.

Другое дело, когда реклама имеет интересный и нестандартный вид. В таком случае выигрывают все: и люди, которым реклама подняла настроение, и фирма, которая получила огромное внимание.

Одним из видов нестандартной наружной рекламы являются 3D вывески. Они часто бывают сделаны достаточно креативно, поэтому сразу привлекают внимание людей.

К нестандартной наружной рекламе так же можно отнести различного рода инсталляции. Это может быть, например, большой кроссовок, рекламирующий какую-нибудь обувную компанию, или большой гамбургер, который продвигает, соответственно, кафе или ресторан.

10 «золотых» правил наружной рекламы представлены ниже.

Рекомендуем другие статьи по теме

Источник: https://ZnayBiz.ru/predprinimatelskaya-deyatelnost/razvitie/reklama/naruzhnaya.html

Наружная реклама — преимущества и недостатки

На просторах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярными светодиодные экраны для наружной рекламы. Практически невозможно построить маршрут прогулки так, чтобы не столкнуться ни с одним из этих компонентов.

Что такое наружная реклама?

Человек, не связанный с продвижением, вряд ли назовет больше трех видов такого способа доставки информации.

На самом деле, наружная реклама – это любые текстовые, визуальные и графические данные, размещенные на временных и постоянных конструкциях, которые монтируются на строениях, свободном пространстве, над дорогой или на ней.

Важной чертой является малая избирательность, то есть воздействию подвергаются различные типы аудитории.

Недостатки:

1. Краткосрочность контакта. Прохожий задержит взгляд на вывеске на несколько секунд.
2. Массовость. Нет возможности воздействовать на целевой сегмент, сообщение увидят все.
3. Низкая концентрация. Люди часто обращают внимание на яркие пятна, но не запоминают их.
4. Негативное отношение. Любое рекламное сообщение воспринимается как раздражитель, а наружная еще и портит внешний вид города.
5. Лаконичность. Большой объем информации не будет воспринят из-за мимолетности контакта.
6. Сложности согласования. Наружная реклама фигурирует не только в федеральном законодательстве, ограничения может оговаривать и орган местной власти. Поэтому для ее размещения приходится тратить серьезные административные ресурсы.
7. Стоимость. Кроме затрат на монтаж и производство, которые не отличаются дешевизной, компании придется тратиться на постоянный контроль состояния конструкции и обновление в случае ее порчи.

Преимущества наружной рекламы:

1. Простота. Сообщение читается без использования дополнительных устройств.
2. Обязательность. Игнорировать или отключить эту рекламу не выйдет.
3. Широкий охват. Эффективен, когда избирательность не строит на первом месте.
4. Максимальная площадь. Крупные конструкции привлекают внимание, а наружная реклама дает наибольший их возможных размеров.
5. Масштабируемость. Может быть использована для локального рынка, а при необходимости расширена до целой страны.
6. Узнаваемость. При правильном оформлении это хороший способ для заявления о новом товаре или торговой марки.
7. Стоимость. Создание такой рекламы дорого, но из-за долгосрочности один рекламный контакт получается одним из самых дешевых.

Виды наружной рекламы

Число форматов и носителей неизменно растет, поэтому условно средства наружной рекламы можно разделить на две большие группы.

1. Стационарные носители. Сюда относятся все варианты, находящиеся на своем месте постоянно. Они разделяются на размещаемые на зданиях и отдельно стоящие. У последних имеется свой фундамент или участок.
2. Временные средства. Они не имеют закрепленного места и выставляются на какой-то промежуток времени.

Лайтбоксы – световые короба

Представляет собой закрытую конструкцию с внутренним освещением. Каркас выполняется из стали, а корпус изготавливается из сотового поликарбоната, акрилового стекла или ПВХ, реже для этой цели используется баннерная ткань.

Изображение выполняется при помощи пленочной цветной аппликации или полноцветной печати. Передняя часть короба полупрозрачная, потому что подсветка располагается внутри лайтбокса.

Размещение наружной рекламы такого рода производится при помощи подвесных приспособлений, существуют варианты для напольного монтажа.

Объемные световые буквы

Этот вид сложнее других для изготовления, но и ее красочность и представительность значительно выше.

Наружная реклама буквы использует разные – есть плоские из ПВХ или металла, псевдообъемные и объемные без подсветки, но самыми привлекательными являются световые объемные.

Они и днем выглядят внушительно, и в темное время суток производят нужное впечатление. Имеется несколько технологий их производства.

1. С внутренней подсветкой. Конструкция аналогична световому коробу, но форма сложнее. Выполняются они из алюминиевого профиля с металлической задней стенкой и лицевыми панелями из акрилового стекла, закрытого виниловой пленкой со светорассеивающим эффектом. Торцевые части могут быть изготовлены из полупрозрачного пластика для получения более мягкого свечения. Внутри букв устанавливаются светодиоды или неоновые трубки.
2. С открытой подсветкой. Используется при масштабных конструкциях, устанавливаемых на стенах или крышах зданий. В этом случае отсутствие лицевых панелей делает буквы более яркими, а благодаря значительной высоте можно не опасаться актов вандализма.
3. С эффектом «контражур». Прозрачной является задняя часть, остальное выполнено из металла. Внутри располагается неоновая или светодиодная подсветка. В темное время суток надпись получает стильное обрамление. Цвет металлической части может быть любым благодаря использованию порошкового окрашивания.

Информационный стенд

Хорошо знакомые с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные стенды, сумев сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находится внутри помещения и вне его.

Возможны подвесной монтаж, установка на бетонный блок, стол или на ножки. Форматы наружной рекламы такого типа тоже различны, чаще других встречаются варианты метр на метр и метр на два.

При необходимости периодически менять информацию стенд снабжается карманами из оргстекла формата А4 (возможны и другие размеры).

В мире она применяется с начала 20 века, но в России стала появляться только в 90-х годах. Особенности наружной рекламы этого типа позволяют ей и в наши дни оставаться востребованной:

• универсальность – подходят для наружных и внешних конструкций, может использоваться при широком диапазоне температур;
• экономичность – энергопотребление невысоко, срок службы составляет 10-15 лет;
• эффективность – привлекает внимание и ночью, и при дневном свете;
• эффектность – доступно около 100 цветов, можно использовать в составе динамических систем.

Рекламный штендер

Представляет собой раскладной двусторонний рекламный щит площадью до 1,5 квадратных метров, располагающийся не далее 5 метров от заведения. Относительно недорогой и эффективный способ для компании оповестить о своих услугах.

Может размещаться внутри здания и вне его, бывает двусторонним и односторонним, выпускаются варианты с возможностью смены информации. Главными плюсами являются мобильность и долговечность.

Креативная наружная реклама с помощью штендеров тоже возможна, но это приведет к увеличению стоимости.

Призматрон

В этом случае наружная реклама размещается на щите, который снабжен трехгранными движущимися призмами. На каждую из сторон приклеена пленка с полноцветной печатью.

В результате демонстрируются три сообщения посменно (одной компании или разных). Стандартный размер такого щита 3 на 6 метров, но по заказу могут быть выполнены и другие варианты.

Чаще Эффективность наружной рекламы этого типа обеспечивается благодаря следующим моментам:

• подсветка – информация видна в любое время суток;
• движение – привлекает внимание лучше статичной картинки;
• три сообщения на одном щите – есть возможность больше рассказать об одном продукте или увеличить силу воздействия благодаря разному содержания каждого изображения.

Панель-кронштейн

Это одно- или двустороннее рекламное поле с боковым креплением, типовые размеры – 1,2 на 1,8 метра, установка более крупных конструкций возможна только при условии дополнительного согласования. Это могут быть варианты с подсветкой и без нее, допустимо размещение блоками.

Конструкция выполняется из алюминиевого профиля и оцинкованного металла, информация наносится при помощи самоклеющейся пленки или баннерной ткани.

Эффективность панель-кронштейнам обеспечивают следующие секреты наружной рекламы этого типа, которые не всегда заметны с первого взгляда:

• 100% обзор благодаря расположению перпендикулярно потоку;
• износостойкость – не теряет вид от воды и солнца, при ламинировании надежно защищена от механических повреждений;
• краткость – рекламное поле невелико, поэтому располагается только самая запоминающаяся информация.

Крышные установки

Очень яркий и эффектный способ обозначить свое присутствие, выполняется в виде плоских и объемных изображений, с подсветкой и без нее.

Компаниям, которым интересны крышные установки, реклама нужна в основном имиджевая, так как они уже давно известны на рынке и не нуждаются в его агрессивном завоевании.

Стоимость таких конструкций впечатляющая, потому что требуется не только изготовить их, перед установкой необходимо произвести анализ основания, рассчитать допустимую нагрузку, подготовить внушительный пакет документов.

Реклама на билбордах

Отдельно стоящий щит позволяет разместить объявление больших размеров, стандарт – 3 на 6 метров.

Первый рекламный билборд появился в Америке около 100 лет назад, тогда это были обычные объявления на подходящей площади. Сейчас это отдельные конструкции с 2 иди 3 сторонами для размещения рекламы.

Изображение может наноситься на бумагу или баннерную ткань, многие современные щиты снабжаются подсветкой.

Наружная реклама – баннер

Графическое рекламное изображение, нанесенное на специальную ткань, может быть размещено на стене здания. Для этих целей используется сплошное полотно или сетка, обеспечивающая светопроницаемость.

Наружная баннерная реклама применяется для формирования имиджа или привлечения внимания к продукции компании. Вариант отличается лаконичностью конструкции – нет рам и тяжеловесных креплений.

Большое рекламное поле помогает сделать сообщение максимально заметным.

Источник: https://womanadvice.ru/naruzhnaya-reklama-preimushchestva-i-nedostatki

Наружная реклама. Виды, недостатки и преимущества. — Световая реклама на заказ — «LED-буквы»

Наружная реклама — это чрезвычайно популярный вид маркетинга, который включает в себя совокупность рекламно-информационных средств, представленных на открытой местности публично. За рубежом имеет название «outdoor», прямой перевод — находящийся на открытом воздухе. Наружная реклама является неотъемлемой частью современного маркетинга, в Москве и других крупных городах её можно встретить практически на каждом шагу. Она ориентирована в первую очередь на людей, движущихся по улицам, а ее целью является обратить внимание на рекламируемый продукт, заинтересовать клиента с помощью визуального средства массовой информации, а не передать как можно большее количество информации, как ошибочно считают некоторые.

Рекламные вывески на открытом воздухе являются крайне эффективным методом раскрутки как названия — бренда компании, так и её продуктов, товаров, услуг. Кроме того, вывески из светящихся букв со светодиодной подсветкой имеют ряд преимуществ, таких как: надежность, экономичность, долговечность, разнообразие в выборе формы и цвета и, конечно, привлекательный вид. При всех коммерческих и маркетинговых преимуществах наружной рекламы вы можете встретить множество граждан убежденных, что такой вид рекламы портит окружение Москвы, в особенности её центр.

Как правило, «наружку» определяют как рекламу, действующую вне места жительства потребителей, то есть на улице — вне помещений, а её основной задачей является привлечение аудитории на открытом воздухе. Привлечение клиентов с помощью наружной рекламы, по праву считающейся одной из самых доступных форм массовой информации, оказалось очень эффективным методом раскрутки бизнеса во всем мире.

Виды наружной рекламы

Развитие технологий способствовало тому, что уличная реклама стала ассоциироваться с многоформатными носителями, как стационарными, так и временными. Наружная реклама включает в себя широкий спектр доступных форм и видов.

Функционально их можно разделить на: оригинальные имиджевые (объемные буквы, световые короба), информационно-указательные и медийные. Особым интересом пользуются вывески и объявления, размещаемые на зданиях, остановках, общественном транспорте (автобусы, трамваи, метро и т.д.).

Можно сказать, что реклама на улице стала неотъемлемой частью пейзажа современного сообщества.

• вывески из объемных букв,
• лайтбоксы (световые короба),
• плакаты,
• панель-кронштейны,
• пилоны, пиллары и роллеры,
• разносторонние и круглые уличные тумбы,
• штендеры,
• брандмауэры и медиафасады,
• стелы,
• маркизы,
• билборды,
• призматроны,
• витрины,
• афиши,
• щиты,
• суперсайты (суперборды),
• арки,
• рекламные столбы,
• транспаранты и перетяжки,
• электронные экраны и таблицы.

Объявления на улицах могут принимать различные формы, а специалисты, занимающиеся их созданием все более и более конкурируют друг с другом в инновациях.

С конца 20 века учеными активно разрабатываются и совершенствуются технологии, воздействующие на раздражители чувств человека, не только зрительные, но и вкусовые – так называемый аромамаркетинг является нестандартным решением в области маркетинга.

Наружная уличная реклама является одним из основных факторов, влияющих на восприятие бренда

Эффективная наружная реклама характеризуется продуманной визуализацией с явно выраженными творческими элементами и небольшим количеством слов. Следует, однако, иметь в виду, что рекламные слоганы должны быть лаконичны и тщательно продуманы. Человек, идущий по улице, часто обращает внимание только на выбранный фрагмент рекламы.

Другой очень важный вопрос — подбор цветовой гаммы. Цвета, размещенные на рекламе, должны гармонировать друг с другом. Правильное сопоставление цветов выделяет рекламную вывеску с подсветкой на фоне остальных и привлекает внимание потенциальных клиентов.

Важен также выбор соответствующего шрифта, который должен быть четким и читаемым. Вездесущие рекламные тексты эффективно работают на подсознание клиентов и повышают узнаваемость конкретной компании.

Нередко бывает достаточно размещения одного слова из объемных букв с подсветкой (например, название компании, логотип) на фоне интересно составленной красивой графики, чтобы марка стала достаточно узнаваемой.

Преимущества и недостатки внешней рекламы

Наружная реклама имеет много преимуществ для потенциального рекламодателя: доходит до очень широкой аудитории, характеризуется высокой степенью контакта (она постоянно видима), как правило, имеет простой и понятный текст. Все это указывает на то, что реклама этого типа отличаются высокой эффективностью при сравнительно небольших затратах, необходимых для ее изготовления и монтажа.

Преимущества наружной рекламы:

• широкий охват аудитории;
• эффективность, высокий уровень восприятия и запоминания рекламы;
• рабочий режим 24 часа;
• геотаргетинг, выбор места установки в зависимости от нужной целевой аудитории;
• разнообразие дизайнерских решений;
• современные технологии привлекающие внимание, к примеру, светодиодная подсветка;
• ненавязчивость, в отличие от рекламы на ТВ и радио;
• низкая стоимость, в сравнении с другими видами рекламы;
• повышает уровень клиентского доверия;
• запускает так называемое «сарафанное радио»;
• хорошее дополнение к другим типам рекламы.

Недостатки:

• мимолетность контакта;
• краткость и малая информативность;
• экономически не выгодна для проведения краткосрочной рекламной кампании;
• периодическое обслуживание;
• издержки эксплуатации;
• административное согласование;
• эффективность напрямую зависит от выбора места установки;
• массовость, помимо целевых клиентов объявление увидят все;
• влияние погодных и механических воздействий;
• высокая плотность рекламного пространства, особенно в крупных мегаполисах;
• изменение архитектурного облика.

Некоторые правовые аспекты

Любая наружная реклама (особенно большого формата) независимо от размера и типа должна соответствовать определенным стандартам и нормам.

Полностью запрещено размещение наружной рекламы на исторических и охраняемых государством объектах, если это приведет к какому-либо ущербу или порче.

Действует полный запрет на размещение рекламы, содержащей высказывания расовой, религиозной и национальной розни, содержащей нецензурный контент, в том числе порнографического характера, объявлений подстрекающих к насилию.

Наружная реклама не должна содержать изображения или фразы, которые могут ввести потребителя в заблуждение (как напрямую, так и косвенно), результатом будет игнорирование или отказ от приобретения рекламируемого товара, услуги.

Если наружная реклама содержит какие-либо сравнения, они также не должны нарушать принципы честной конкуренции.

Объявления и вывески спорного содержания, связанные с религией, а также содержащие материалы «для взрослых» не могут быть размещены на расстоянии менее 500 метров от молодежных клубов, детских площадок, школ, яслей и детских садов.

Наружная реклама должна также содержать данные, позволяющие однозначно идентифицировать должностное или юридическое лицо, являющееся владельцем данной рекламы. Эти данные должны находиться на видном месте.

Наружная реклама не должна содержать контент, каким-либо образом подстрекающий к совершению преступлений, пропагандирующих военные действия, оружие, терроризм.

Источник: https://ledbukvy.ru/naruzhnaya-reklama-vidy-nedostatki-i-preimushhestva/

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Без рекламы развитие бизнеса будет стоять на месте. Большинство современных фирм используют несколько способов донесения до потребителей информации о себе и своем продукте, одним из которых является наружная реклама.

Она представляет собой совокупность рекламных носителей, размещенных на улице: вывески магазинов, баннеры, штендеры, рекламные плакаты. Она издалека привлекает внимание потребителей, приглашая их заглянуть в магазин, броско и емко рассказывает об акции или скидках, откладывается в памяти.

Большинство фирм используют хотя бы элемент такой рекламы, вывеску.

Недостатки наружной рекламы

Узость географии: наружную рекламу увидят только те, кто проживает или случайно оказывается в том районе города, где размещено рекламное средство.

Достаточно затратны разработка макета, печать и аренда рекламных площадей. При этом макет подвержен негативному воздействию окружающей среды: может выгореть на солнце, пострадать от дождя, ветра.

Трудности в организации рекламных акций: если в газете или журнале можно разместить некий купон, предлагающий клиенту скидку при предъявлении, то на наружной рекламе сделать это не представляется возможным.

Краткий объем информации. Пространство ограничено, поэтому на нем следует как можно более емко и броско разместить основные сведения о товаре или акции и контакты фирмы.

Конечно, можно подробно описать предлагаемый продукт, но в этом случае текст будет мелким и нечитаемым.

Поскольку некоторые люди не имеют возможности остановиться и внимательно ознакомиться с содержанием баннера, текст на нем должен быть как можно короче, но буквы – крупнее.

Преимущества наружной рекламы

Доступна для всех: увидеть баннер может каждый, кто случайно пройдет по улице, отсюда широкий охват аудитории, особенно, если рекламные материалы размещаются в центральной части города или на основных улицах.

Наглядна: креативная реклама запоминается, поэтому при разработке макетов дизайнеры стараются представить товар в наиболее выгодном свете, рисунком или необычным слоганом подчеркнуть те его качества, которые конкуренты не учли. Ночная реклама с подсветкой «работает» даже в темное время суток.

Запоминается: крупные буквы, гигантские логотипы откладываются в памяти людей. Постоянно видя один и тот же баннер, потенциальный клиент запоминает название фирмы и проводимые акции.

Наружная реклама – отличный способ рассказать довольно широкой аудитории о новой фирме, продукте или проводящейся акции. Четкий и необычный макет привлечет внимание и запомнится. Однако стоит помнить, что успех такого способа рекламирования во многом зависит от таланта дизайнера.

Творческая Мастерская «Сандес» оказывает все услуги в создании комплексной наружной рекламы. В разделах наружной рекламы Вы сможете ознакомится с продуктами нашего производства, технологиями и ценами:

Вывески Штендеры Оформление витрин Плоттерная резка Широкоформатная печать Офисные таблички Световые короба Панель-кронштейны Объемные буквы из пластика

Также Вы можете заказать наружную рекламу прямо сейчас:

• позвоните нам по телефону +7(495) 120-17-33,• заполните заявку на сайте в разделе Заказать.

Источник: https://www.penorez.com/news/98-preimushhestva-i-nedostatki-naruzhnoj-reklamy

Виды рекламных конструкций

Из этой статьи вы узнаете

• Что такое рекламные конструкции
• Как осуществить размещение рекламных конструкций
• Зачем нужна схема размещения рекламных конструкций
• Какие есть виды рекламных конструкций для улицы
• Какие есть виды рекламных конструкций для помещений

В наше время различные виды рекламных конструкций являются самым распространенным способом информирования потребителей. Многообразие существующих маркетинговых сооружений может вызвать растерянность. Данная статья поможет вам сориентироваться в этом огромном ассортименте изделий и понять их достоинства и недостатки.

Что такое рекламные конструкции

Основная задача рекламных конструкций – донести информацию до своего потребителя. Именно поэтому они располагаются и на улицах, и в помещениях, для того чтобы привлечь к себе максимальное внимание. Различные виды рекламных конструкций являются эффективным средством, используемым для продвижения того или иного товара, услуги, бренда. Промоушн направлен на широкий спектр потребителей.

Процесс производства рекламных конструкций включает в себя разработку стиля и дизайна, изготовление, сборку и размещение сооружения в любом подходящем для этого месте улицы, здания, помещения. Изделия могут быть в виде вывесок, плакатов, рекламных щитов, брандмауэров, световых установок, мебели, промостоек и т.п.

В любом случае имеется в виду как наружная реклама, которая располагается на улицах, так и реклама внутри помещений.

Как осуществить размещение рекламных конструкций

Основанием для размещения маркетинговых сооружений на выбранном здании или земельном участке служит договор на установку рекламной конструкции, заключенный с его владельцем. Он подписывается на период от 5 до 10 лет. Более точный срок устанавливается законодательными актами субъектов РФ.

В случае если здание или земельный участок принадлежит субъекту с государственной или муниципальной формой собственности, право размещения наружной рекламной конструкции определяется путем аукциона или конкурса.

Не менее хлопотным будет получение разрешения для установки маркетингового изделия на стенах многоэтажного жилого дома. Для урегулирования подобных вопросов назначается собрание жителей здания, на котором собственники и принимают свое решение.

Вопросы, которые они рассматривают:

• возможно ли поместить рекламу на крыше или стене жилого дома;
• кто от имени жильцов будет заниматься договорными вопросами с арендатором рекламной площади;
• каковы условия размещения и оплаты за промоушн.

Источник: https://slovodelo.ru/poleznye-materialy/vidy-reklamnykh-konstruktsiy/