Новые правила определяют типы конструкций, допускаемые к установке, максимальные их размеры, а также требования к местам их размещения.
Если владельцы предприятия согласны поменять свою вывеску на типовую, то никаких дополнительных согласований в городских структурах им получать не нужно.
Сейчас, к примеру, для этого требуются: справка БТИ, документы, подтверждающие права на помещения, техническое заключение о безопасности конструкции и другое.
Новые правила достаточно подробно излагают, какие конструкции, какого размера и каким образом можно размещать. Неотъемлемой частью документа является графическое приложение, в котором есть специально разработанная инструкция, которая наглядно показывает, как и какие именно конструкции могут быть размещены.
Согласование наружной рекламы
Так, в инструкции указано, например, что текстовая часть вывески не может быть длиннее десяти метров и выше полуметра, а изображение бренда в ширину и высоту не может превышать 0,75 метра. Выносные информационные конструкции не могут выступать от фасада здания более чем на метр и не могут быть расположены менее чем 2,5 метра над землей.
Предприниматели, идеи которых выходят за типовые требования, должны представить дизайн-проект вывески в Москомархитектуру. На рассмотрение уйдет 15 дней. После этого будет вынесен вердикт. При этом новые правила не выдвигают избыточные требования к информационным конструкциям, менять устоявшиеся бренды они не будут.
Тем не менее на главных городских улицах требования к вывескам будут жестче, чем в целом по городу.
Предпринимателям придется не только соблюдать все правила, но и следовать архитектурно-художественным концепциям, которые собирается разработать Москомархитектура.
К таким улицам отнесены все вылетные магистрали, Садовое и Бульварное кольцо, а также те улицы в центре города, где находится много исторических зданий.
Введение новых правил осуществляется в четыре этапа
- внутри Садового кольца — до 1 мая 2014 года
- от Садового до Третьего транспортного кольца — до 1 января 2015 года
- от Третьего транспортного до МКАД — до 1 июля 2016 года
- четвертый этап стартовал 31 мая 2017 года с момента подписания приказа МКА.
Улицы четвертого этапа
СЗАО
|
САО
|
ЗелАО
|
Троицк
|
Московский
|
Щербинка
|
ВАО
|
ЮАО
|
ЮЗАО
|
СВАО
|
ЮВАО
|
ЗАО
|
| Коммунарка |
Графическое приложение к Правилам размещения и содержания информационных конструкций в городе Москве
Информационные конструкции, указанные в пункте 3.5.1 настоящих Правил, могут быть размещены в виде комплекса идентичных взаимосвязанных элементов одной информационной конструкции, указанных в пункте 16 настоящих Правил (пункт 13 Правил).
Правила размещения и содержания информационных конструкций в городе Москве
Вывески могут состоять из следующих элементов:
- информационное поле (текстовая часть);
- декоративно-художественные элементы.
Высота декоративно-художественных элементов не должна превышать высоту текстовой части вывески более чем в полтора раза (пункт 16 Правил).
Организации, индивидуальные предприниматели осуществляют размещение информационных конструкций на плоских участках фасада, свободных от архитектурных элементов, исключительно в пределах площади внешних поверхностей объекта, соответствующей физическим размерам занимаемых данными организациями, индивидуальными предпринимателями помещений (пункт 14 Правил).
При размещении на одном фасаде объекта одновременно вывесок нескольких организаций, индивидуальных предпринимателей указанные вывески размещаются в один высотный ряд на единой горизонтальной линии (на одном уровне, высоте) (пункт 15 Правил).
В случае если помещения располагаются в подвальных или цокольных этажах объектов и отсутствует возможность размещения информационных конструкций (вывесок) в соответствии с требованиями абзаца первого настоящего пункта, вывески могут быть размещены над окнами подвального или цокольного этажа, но не ниже 0,60 м от уровня земли до нижнего края настенной конструкции. При этом вывеска не должна выступать от плоскости фасада более чем на 0,10 м (пункт 18.1 Правил).
Максимальный размер настенных конструкций, размещаемых организациями, индивидуальными предпринимателями на внешних поверхностях зданий, строений, сооружений, не должен превышать:
- по высоте — 0,50 м, за исключением размещения настенной вывески на фризе (фриз — отделка верхней части сооружения в виде сплошной полосы, которая часто служит украшением; расположен ниже карниза);
- по длине — 70 процентов от длины фасада, соответствующей занимаемым данными организациями, индивидуальными предпринимателями помещениям, но не более 15 м для единичной конструкции (пункт 18.2 Правил).
При размещении настенной конструкции в пределах 70 процентов от длины фасада в виде комплекса идентичных взаимосвязанных элементов (информационное поле (текстовая часть) и декоративно-художественные элементы) максимальный размер каждого из указанных элементов не может превышать 10 м в длину (пункт 18.2 Правил).
Максимальный размер информационных конструкций, содержащих сведения об ассортименте блюд, напитков и иных продуктов питания, предлагаемых при предоставлении ими указанных услуг, в том числе с указанием их массы/объема и цены (меню), не должен превышать:
- по высоте — 0,80 м;
- по длине — 0,60 м (пункт 18.2 Правил).
При наличии на фасаде объекта фриза настенная конструкция размещается исключительно на фризе, на всю высоту фриза (пункт 18.3 Правил).
 |
При наличии на фасаде объекта козырька настенная конструкция может быть размещена на фризе козырька, строго в габаритах указанного фриза.
Запрещается размещение настенной конструкции непосредственно на конструкции козырька (пункт 18.3 Правил).
Информационное поле настенных конструкций, размещаемых на фасадах объектов, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия либо объектами, построенными до 1952 года включительно, должно выполняться из отдельных элементов (букв, обозначений, декоративных элементов и т.д.) без использования непрозрачной основы для их крепления (пункт 18.4 Правил).
Консольные конструкции (консоль в архитектуре — выступающий из стены камень, предназначение которого — подпирать какую-либо часть постройки, еще более выступающую вперед, например карниз, балкон, стенной вертикальный уступ и т.п.) — располагаются в одной горизонтальной плоскости фасада, у арок, на границах и внешних углах зданий, строений, сооружений.
Расстояние между консольными конструкциями не может быть менее 10 м (пункт 19.1 Правил).
Расстояние от уровня земли до нижнего края консольной конструкции должно быть не менее 2,50 м (пункт 19.1 Правил).
Консольная конструкция не должна находиться более чем на 0,20 м от края фасада, а ее крайняя точка лицевой стороны — на расстоянии более чем 1 м от плоскости фасада. В высоту консольная конструкция не может превышать 1 м (пункт 19.2 Правил).
При наличии на фасаде объекта настенных конструкций консольные конструкции располагаются с ними на единой горизонтальной оси (пункт 19.4 Правил).
Максимальные параметры (размеры) консольных конструкций, размещаемых на фасадах объектов, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия, а также объектов, построенных до 1952 года включительно, не должны превышать 0,50 м — по высоте и 0,50 м — по ширине (пункт 19.3 Правил).
Витринные конструкции размещаются в витрине, на внешней и/или с внутренней стороны остекления витрины объектов.
Максимальный размер витринных конструкций (включая электронные носители — экраны), размещаемых в витрине, а также с внутренней стороны остекления витрины, не должен превышать половины размера остекления витрины по высоте и половины размера остекления витрины по длине (пункт 20.1 Правил).
При размещении вывески в витрине (с ее внутренней стороны) расстояние от остекления витрины до витринной конструкции должно составлять не менее 0,15 м (пункт 20.4 Правил).
Параметры (размеры) вывески, размещаемой на внешней стороне витрины, не должны превышать в высоту 0,40 м, в длину — длину остекления витрины (пункт 20.2 Правил).
Информационные конструкции (вывески), размещенные на внешней стороне витрины, не должны выходить за плоскость фасада объекта (пункт 20.2 Правил).
Непосредственно на остеклении витрины допускается размещение информационной конструкции (вывески), предусмотренной пунктом 3.5.1 настоящих Правил, в виде отдельных букв и декоративных элементов. При этом максимальный размер букв вывески, размещаемой на остеклении витрины, не должен превышать в высоту 0,15 м (пункт 20.3 Правил).
На крыше одного объекта может быть размещена только одна информационная конструкция (пункт 21.1 Правил).
Конструкция вывесок, допускаемых к размещению на крышах зданий, строений, сооружений, представляют собой объемные символы, которые могут быть оборудованы исключительно внутренним подсветом (пункт 21.4 Правил).
Длина вывесок, устанавливаемых на крыше объекта, не может превышать половину длины фасада, по отношению к которому они размещены (пункт 21.6 Правил).
Высота информационных конструкций (вывесок), размещаемых на крышах зданий, строений, сооружений, должна быть (пункт 21.5 Правил):
НЕ БОЛЕЕ 3 МЕТРОВ — ДЛЯ ОБЪЕКТОВ, ИМЕЮЩИХ 16 И БОЛЕЕ ЭТАЖЕЙ
Параметры (размеры) информационных конструкций (вывесок), размещаемых на стилобатной части объекта (стилобат — верхняя часть ступенчатого цоколя здания, или общий цокольный этаж, объединяющий несколько зданий), определяются в зависимости от этажности стилобатной части объекта в соответствии с требованиями пункта 20.5 и 20.6 настоящих Правил (пункт 21.7 Правил).
Запрещается размещение информационных конструкций (вывесок) на крышах зданий, строений, сооружений, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия, а также объектов, построенных до 1952 года включительно (пункт 21.8 Правил).
Запрещается
| НАРУШЕНИЕ ГЕОМЕТРИЧЕСКИХ ПАРАМЕТРОВ ВЫВЕСОК (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ) | НАРУШЕНИЕ ТРЕБОВАНИЙ К МЕСТАМ РАСПОЛОЖЕНИЯ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ) |
| ВЕРТИКАЛЬНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ БУКВ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ) | РАЗМЕЩЕНИЕ НА КОЗЫРЬКЕ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ) |
Полное перекрытие оконных и дверных проемов, а также витражей (витражи — произведения декоративного искусства из цветного стекла, рассчитанные на сквозное освещение и предназначенные для заполнения проема, чаще оконного, в сооружении) и витрин (пункт 10.1 Правил).
Источник: https://stroi.mos.ru/novye-pravila-razmescheniya-vyvesok-na-ulicah-moskvy
Закон о рекламе в 2019 году. Последняя редакция, изменения в законе
Принятый еще 7 мая 2013 года Федеральный закон «О рекламе» призван регулировать все правила размещения рекламы. Сюда относятся общие положения размещения рекламы, а также уточняющие статьи, касающиеся наружной рекламы, запретов на размещение в определенных местах, точных указаний относительно содержания рекламных посланий. Главными целями этого закона являются:
- поддержание здоровой конкуренции между рекламодателями; грамотное и всестороннее развитие рынков сбыта;
- оказание тех услуг населению, на которые действительно имеется спрос;
- предоставление потребителям своевременной, достоверной и полезной информации;
- размещение рекламы в тех местах, которые будут у всех на виду, например, на цифровых билбордах, баннерах, перетяжках, и в то же время, не будут являться раздражающими и затрудняющими осмотр других объектов факторами.
Федеральный закон создан для регулирования и поддержания наиболее благоприятных условий для распространения товаров и услуг. Рекламодателям полезно изучить этот закон, прежде чем брать в аренду рекламные конструкции, или размещать рекламу на медифасадах и видеоэкранах, сити-форматах и других конструкциях.
Кроме того, он помогает исключить и запретить распространение ненадлежащих видов рекламы, которые вводят в заблуждение, мешают здоровой конкуренции, вызывают раздражение окружающих или несут в себе негативную информацию.
В его статьях предусмотрены запреты на некоторые виды рекламы или на размещение сообщений в неподходящих местах, уродующих городские улицы или здания, закрывающие собой архитектурные объекты.
Основные положения «Закона о рекламе» в 2019 году
В 2019 году в «Законе о рекламе» сохранены основные положения, но есть и дополнения, изменения. С помощью статей закона органам самоуправления на местах, а также рекламодателям гораздо легче ориентироваться в правилах и принимать решения относительно размещения рекламных объектов. Закон регулирует как места установки, так и содержание рекламных обращений.
Органам самоуправления следует придерживаться статей Закона при составлении договоров с рекламодателями. С помощью этого Закона, можно четко определять сроки действия каждой из рекламных конструкций, каждого объявления. Благодаря этому при заключении договора можно:
- предварительно оговорить предельные сроки установки или аренды рекламных площадей;
- время использования городских участков с установленными на них конструкциями;
- аннулировать соглашение, заключенное прежде;
- определить права и обязанности, как владельцев конструкции, так и арендаторов.
Антимонопольные органы строго следят за выполнением Закона и всех его статей. Также с помощью «Закона о рекламе» можно избирать меру пресечения и степень ответственности за различные нарушения. При этом органы используют Кодекс об административных нарушениях.
Последняя редакция «Закона о рекламе» 2019 года: товары, запрещенные к рекламированию
Рассмотрим список запрещенных к рекламированию следующих видов товаров:
- тех, которые запрещены к производству или реализации на территории Российской Федерации;
- наркотиков, психотропных веществ, растений, содержащих любые виды наркотических средств, психотропных веществ или их составляющих;
- взрывчатые вещества и материалов, из которых можно изготовить взрывчатые вещества, кроме пиротехнических;
- человеческих органов, тканей в качестве предметов торга;
- несертифицированных товаров или продуктов, которые требуют наличия сертификата;
- продукции без наличия лицензий и государственной регистрации при требовании иметь данные документы;
- табака, табачной продукции, любых видов табачных изделий, курительных трубок и других сопутствующих товаров. Например, кальянов, зажигалок, бумаги для изготовления сигарет или сигар и пр.;
- медицинских услуг по прерыванию беременности.
Обзор статьи «Закона о рекламе» пива в 2019 году
С 1 января 2019 года вступило в силу уточнение «Закона о рекламе», касающееся рекламы пива. Принято решение запретить рекламу пенного напитка в наружной рекламе и во всех информационных изданиях СМИ даже во время прямых трансляций спортивных состязаний.
Цель данного дополнения – сократить рекламу пива до 1% на всех рекламных площадках. Данный закон не касается тех заведений, которые имеют лицензию на право торговли и рекламирования этого продукта.
Однако даже владельцы лицензий не имеют право на размещение наружной рекламы, например, на билбордах или фасадах зданий.
Однако следует помнить, что в декабре 2018 года был принят законопроект о смягчении требований. Таким образом, теперь реклама пива разрешена, но в ограниченной форме. Этот продукт можно рекламировать в радиопрограммах и на телевидении с 23:00 до 7 часов утра по местному времени.
Ужесточились требования и в отношении рекламы пива, расфасованного в тару объемом более полулитра. Ограничения коснулись даже рекламы безалкогольного пива.
Таким образом, разрешается рекламировать этот продукт только в специализированных учреждениях, имеющих лицензию. При этом запрещено использование негативных образов людей, которые ведут здоровый образ жизни и отказываются от этого напитка.
Запрещается реклама пива и в интернете. Однако ее можно оставлять в закрытых группах по интересам.
В наружной рекламе введен четко оговоренный запрет на рекламирование пива в любых видах. Даже те организации, которые имеют лицензию на подобную рекламу, не имеют права вывешивать баннеры на фасаде своего питейного заведения. Рекламу можно разместить только внутри.
Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/spravka/zakon/1635-zakon-o-reklame-2019
Закон о рекламных вывесках и конструкциях на зданиях и в других местах, их отличия, законное согласование и регистрация, штрафы
Для осуществления работы надо позаботиться о действенной рекламе своего бизнеса. Регистрация рекламных обозначений происходит по правилам, предусмотренным законом.
Судебная практика показывает, что при нарушении законодательства о рекламе, нарушитель рискует заплатить крупный штраф. Выдать разрешение может только орган местного самоуправления.
Что такое вывеска, как называется такая конструкция с названием организации
ФАС (федеральная антимонопольная служба) дала свои разъяснения относительно того, что именно следует признавать вывеской.
Так, вывеска – это щит или иного рода конструкция различного размера, которая может размещаться на фасаде здания и носить информационный характер.
Главное условие, указанное в письме ФАС, это то, чтобы на конструкции не было обозначения продукции или услуг, оказываемых организацией. В этой ситуации такая вывеска будет признаваться рекламной и, следовательно, на нее будет распространяться федеральный закон о рекламе.
Что такое реклама (в т.ч. наружная), рекламная конструкция: определения по закону
Под рекламной конструкцией в соответствие с законом понимается размещение наружной рекламы с помощью различных приспособлений на жилых домах, табличках, предприятиях и др.
Наружная реклама – ее отличительный признак заключается в том, что она находится непосредственно на улице, вне пределов помещения. В соответствии с действующим ФЗ наружная реклама в городах должна соответствовать постановлениям регионов: московской, тульской областей и др.
Реклама над входом относится к одному из видов наружной. Не на всех учреждениях допускается ее размещение, о чем еще будет сказано ниже.
Чем отличается вывеска, реклама и рекламная конструкция между собой
Среди этих понятий реклама – наиболее общее. Все остальные понятия – это ее формы (за исключением информационных конструкций).
Так, вывеска и конструкция – это наружные формы выражения рекламы, которые размещаются в городах и населенных пунктах различными способами.
Например, допускается установка стационарных рекламных щитов, размещение прочих конструкций на трассах и остановках, размещение временных вывесок и др.
Информационная конструкция — что это
Такая конструкция к рекламной не относится. Она может содержать в себе информацию об организации, ее фирменном и коммерческом наименовании и др. Такие указатели можно установить на территории собственника учреждения.
Тем самым можно сделать вывод, что информационная конструкция имеет привязку к месту нахождения организации. Рекламная же конструкция такой привязки не имеет.
Что является рекламой а что информацией, в чем разница, является ли вывеска с названием магазина рекламой
Как отметалось выше, рекламная и информационные конструкции отличаются друг от друга. Разница в следующем. Информационная конструкция преследует целью сообщение о том, что в данном месте находится соответствующая организация, какие услуги она предоставляет, какой товар продает или какую услугу оказывает и др.
Реклама же в основном направлена на доведение сведений о конкретном виде товара или услуги. Она преследует цель привлечения потребителя к товару. Таким образом, вывеска с названием магазина рекламой не является, а является лишь информационной конструкцией.
Нужно ли согласовывать вывеску, рекламу для ее размещения
В данной ситуации все зависит от того, какой характер имеет вывеска. В той ситуации, когда она признается информационной, то никакого согласования в данной ситуации не требуется.
Другое дело обстоит с рекламной вывеской. Здесь должно производиться согласование по правилам, предусмотренным законодательством. Такие разъяснения были предусмотрены федеральной антимонопольной службой и направлены на защиту прав потребителей. Обязательному согласованию подлежит реклама как юридических лиц, так и индивидуальных предпринимателей.
Временная вывеска: нужно ли согласование и какую вывеску не надо согласовывать
Временная вывеска представляет собой размещение информации на специальных тентах. Отличительной чертой временной вывески является то, что она не требует согласования в органах местного самоуправления. Помимо всего прочего, временная вывеска является менее затратной чем постоянная.
Согласовывать необходимо только постоянную вывеску, которая помимо всего прочего носит характер рекламной. За несогласованную рекламу предусмотрена ответственность в виде штрафа.
Какую наружную рекламу не нужно согласовывать
В соответствие со ст. 5 ФЗ о рекламе, любая информация, имеющая характер рекламной, согласно законодательству в области рекламы должна быть согласована. Исключением являются лишь наружные вывески, относящиеся к информационным. Никаких исключений для непосредственно рекламных конструкций нет.
Размеры вывески или таблички: какие должны быть, требования к ним, что должно быть на них по закону
В соответствие с законом, вывески должны быть расположены выше входа в здание. Установлен также и размер такой вывески/таблички. Он измеряется в квадратных метрах. Установлены минимальные и максимальные пределы ( от 0,2 до 0,7 квадратных метров). Размер букв не должен по общему правилу превышать двух сантиметров.
На ней должна быть следующая информация:
- режимная деятельность магазина (часы работы);
- информация о названии;
- данные о коммерческом обозначении;
- сфера деятельности и др.
Незаконной будет считаться такая вывеска, которая является рекламной и содержит соответствующие рекламные элементы.
Для магазина
Для магазина предусмотрены в качестве обязательных данные о часах работы, о названии и об указании на род деятельности (например, продуктовый). Установка вывески должна происходить по правилам, предусмотренным законом.
Для организации
Для организации достаточно указать название, юридический адрес и организационную форму деятельности. Часы работы указываются по желанию руководителя фирмы.
Требования к вывескам образовательных учреждений, школ
Для образовательных учреждений разрешена на вывесках такая информация:
- Номер школы.
- Указание на муниципальное образование, которое на праве оперативного управления передало имущество.
- Герб РФ или муниципального образования.
Никакой другой информации на подобных информационных конструкциях в образовательных учреждениях не предусмотрено. Если это частное образовательное учреждение, то допускается указание на юридический адрес главного офиса.
Вывески на жилых помещениях
Отдельные положения по данному вопросу содержатся в законе о рекламе. Так, вывески на жилых помещениях, содержащих рекламную информацию должны размещаться по порядку, предусмотренному жилищным законодательством.
Имущество многоквартирных домов является общим и равные права на него имеют все собственники входящих в дом квартир. Размещение рекламы на домах происходит с использованием такого общего имущества, а, следовательно, для такого действия необходимо заручиться согласием всех собственников жилья.
Такое согласие дается в письменном виде и подписывается каждым собственником жилого помещения.
На окнах
В отличие от рекламных конструкций, для вывесок на окнах применяется более лояльный правовой режим. Так, специального согласования в уполномоченных государственных органах не требуется.
В той ситуации, когда реклама размещается на окнах собственника помещения, то он может произвести это действие без тех или иных разрешений. В той ситуации, когда рекламу нужно разместить на окнах в здании, принадлежащем другому лицу, то на это нужно его письменное согласие.
Вывеска ИП: образец
Вывеска для индивидуальных предпринимателей должна выглядеть определенным образом. Образец ее можно посмотреть ниже.
Штраф за несогласованную вывеску, за размещение рекламы без разрешения или незаконную установку рекламной конструкции
Данный правоотношения регулируются кодексом об административных правонарушениях. Так если отсутствует разрешение на оформление рекламы, то применяется статья 14.3 КоАП. Размеры варьируются от двух тысяч рублей, до пятисот тысяч рублей.
Все зависит от того, кем именно является нарушитель – физическим лицом или должностным лицом.
Как согласовать вывеску на фасаде здания, рекламу, процедура
Согласование вывески происходит в несколько этапов, среди которых можно выделить:
- Определение правил и вида рекламы.
- Определение места, где владелец хочет ее повесить.
- Сбор необходимой документации (сюда входят учредительные документы фирмы, проект вывески, разрешительные документы от владельца здания, на котором предполагается размещение).
- Обращение в орган местного самоуправления для получения разрешения.
Изначально документация подписывается в управлении района города, после того происходит согласование в органе местного самоуправления города, а в конце подписывается проект и выдается разрешение.
Куда обращаться
Изначально происходит обращение в районную администрацию, а потом в городскую. Особое место здесь занимает градостроительный комитет, который и руководит вопросами размещения наружных рекламных вывесок.
Документы
В качестве основных документов можно выделить учредительные документы фирмы, проект вывески, разрешительные документы от владельца здания, на котором предполагается размещение, а также лист согласования.
Сроки и стоимость
Максимальный строк в данном случае не может превышать одного месяца. Что касается стоимости, то в разных регионах она отличается.
Так, например, в Москве придется за подготовку проекта уплатить около 20 тысяч рублей. Если гражданин сам разрабатывает проект, то эта процедура становится для него бесплатной.
Регистрировать рекламу можно только по образцу, за изготовление которого также можно заплатить сторонним организациям.
Правила установки рекламных щитов, установка вывески на фасаде
Размещение такого рода рекламы допускается только после получения разрешения от местных властей. Правила размещения информационных вывесок уже рассматривались выше, они и подходят к размещению подобных же рекламных материалов.
Что касается щитов, то размещение рекламы на них допускается только в ситуациях, когда такой щит был установлен по согласованию с городской администрацией.
Правила размещения вывесок в московской области, 902 постановление в последней редакции
Таким образом, требования о рекламе содержатся в различных законодательных актах РФ. Имеется отличие между наружной и внутренней рекламой, которые также необходимо учитывать при размещении. Какая реклама называется внутренней, а какая наружной, было рассмотрено выше.
Помимо этого, существуют и иные виды рекламы. Нужно помнить массу нюансов и правил размещение (перевод рекламы, размещенной на иностранном языке, обязательное согласование рекламы на фасадах и др.).
Источник: https://rusfz.ru/reklamnye-i-informatsionnye-vyveski-konstruktsii-na-fasadah-zdanij-i-dveryah-trebovaniya-zakona-i-soglasovanie
Правила для наружной рекламы и вывесок в 2019 году
Чиновники КГА пообещали разработать упрощенный порядок согласования для типовых вывесок к апрелю 2018 года. А общие правила для наружной рекламы доработают в декабре 2017 года.
Представители КГА на круглом столе о наружной рекламе на Форуме малого бизнеса в «Ленэкспо» пообещали к апрелю разработать формат типовых вывесок и упрощенные правила их согласования.
Для обычных, «нетиповых» вывесок действует скандальное постановление 40, которое пообещали доработать в конце 2017-го или начале 2018 года и сразу представить на оценку регулирующего воздействия (ОРВ) бизнесу и общественникам. Напомним, постановление 40 от 31 января 2017 года ограничивает максимальную высоту вывесок, их размеры, шрифты и др.
Большая часть городских вывесок согласно этому документу становятся незаконными. По этому постановлению бизнесменам придется потратить около 17 млрд рублей на замену вывесок!
«КГА сейчас готовит изменения в постановление 40, которое вызвало волну недовольства, — говорит главный специалист отдела эстетики и дизайна городской среды комитета Александр Крюков. — Один из больных вопросов — высота вывесок, но ограничение в 620 мм мы взяли не с потолка, это результат исследовательской работы, который еще и обсуждался с сообществом. Около 70% вывесок сейчас размещены без согласований».
Сначала закон
Во-вторых, претензий к рекламе у граждан действительно много, но именно к незаконной — объявлениям на столбах и асфальте, растяжкам. С незаконной рекламой ужесточение норм бороться не поможет, — считает он. — В целом, это можно назвать историческим моментом: постановление объединило малый бизнес и крупные сети: его исполнение все считают невозможным».
Он, как и многие представители бизнес-сообщества, уверен, что такие жесткие нормы для вывесок нужны только в историческом центре города. На окраинах это сделает большую часть вывесок незаметными, что будет неудобным для самих жителей города.
«Если вывески не видно или она не светится, кажется, что объект просто не работает, — поясняет Шайхайдаров. — Я сам недавно по этой причине проехал мимо нужного отделения банка».
Эксперт добавляет, что губернатор в этом вопросе частично согласен с бизнесом, и он поддержал мораторий на некоторые пункты постановления для тех, кто получил разрешение до выхода документа.
Реклама
Начальник сектора административных правонарушений КГА Роман Попов заявляет в ответ, что «чтобы обращаться к представителям власти, нужно сначала самим соблюдать закон.
А за 8 месяцев почти никто из предпринимателей так и не начал выполнять требования принятого постановления». Он добавил, что очень распространенное нарушение — наличие одновременно и вывески, и консоли.
Также участники дискуссии отмечают, что новая норма не затрагивает вопрос исторических вывесок: что делать, если они не соответствуют закону. Негласно их решили «пока не трогать», но постановление этот вопрос обходит.
Еще одна претензия к сороковому постановлению — у понятия «соразмерность вывески» нет определения. Чиновники согласились с тем, что его нужно задать процентным соотношением высот вывески и здания и не связывать с количеством этажей.
Источник: https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/soglasovanie-reklamy/soglasovanie-reklamy_1597.html
Наружная реклама и вывеска: нюансы размещения и согласования
Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.
Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.
Чем отличаются наружная реклама и вывеска?
Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».
Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.
Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).
Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей.
Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика.
Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).
Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754).
ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».
В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).
В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.
Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».
Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.
Разрешение на размещение рекламы
Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).
Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:
- возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
- выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
- условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.
Источник: https://www.regberry.ru/malyy-biznes/naruzhnaya-reklama-i-vyveska
Новые стандарты могут привести к демонтажу 90 процентов наружной рекламы
С 1 июля 2019 года должны вступить в силу новые положения ГОСТа о наружной рекламе, которыми предусматривается демонтаж подавляющего большинства рекламных конструкций в стране.
Этим документом предлагается рассматривать их как «посторонние предметы», которые следует удалять с тротуаров, обочин дорог, остановок общественного транспорта и т.д.
Причем делать это немедленно, в течение двух часов с момента обнаружения.
Изменения в ГОСТ внесены по инициативе ряда дорожных НИИ, проектных организаций и ГИБДД. Цель их — убрать с дороги все, что может влиять на дорожную безопасность. Опасность авторы видят и в наружной рекламе.
В подтверждение своей позиции они приводят статистику: за 2014-2017 годы в ДТП погибло 550 человек, в том числе из-за наезда на рекламные щиты.
Анализа причин, почему случились эти аварии, не приводится, хотя понятно, что неуправляемый автомобиль может влететь во что угодно — фонарный столб, остановку, подземный переход, опору моста или здание…
Официальная статистика московского департамента транспорта, например, где имеется более обширная аналитика по ситуации на столичных дорогах, констатирует, что проблема не в объектах. Высокая аварийность вызвана чаще всего нарушениями скоростного режима на определенных трассах.
Обеспокоенные сложившейся ситуацией, операторы наружной рекламы задают вопрос: будет ли отрасль существовать и дальше?
Пока же размещение рекламных конструкций в стране регулируется Федеральным законом «О рекламе» N 38-ФЗ, а также ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения».
Разработаны эти требования в ходе масштабной работы, проведенной на основе анализа результатов российских и зарубежных научных исследований по вопросу безопасной установки рекламных конструкций. Пользуясь ими, власти сумели добиться органичного включения рекламных конструкций в архитектурный облик городов. Яркий пример тому — столица, сумевшая навести порядок с «наружкой».
Количество рекламных конструкций за последние годы сократилось в городе более чем вдвое, с улиц и тротуаров исчезли все технически и морально устаревшие рекламоносители. Во главе организации рекламного пространства теперь стоят исторический облик Москвы, комфорт для пешеходов, нормальные условия для уборки улиц.
Благодаря этому российская столица стала примером грамотного сочетания решения урбанистических задач и в то же время пополнения бюджета города.
В Петербурге предложили запретить рекламу лекарств в детских передачах
Но когда заработает новый ГОСТ под номером 50597-2017 «Дороги автомобильные и улицы. Требования к эксплуатационному состоянию, допустимому по условиям обеспечения безопасности дорожного движения.
Методы контроля», рекламные конструкции, установленные сейчас в городе в соответствии с прежними правилами, превратятся в «посторонние предметы». Причем не один, не два, а порядка 90 процентов от всех установленных в городе подпадут под демонтаж. Это приведет фактически к уничтожению рынка наружной рекламы и к существенным потерям для бюджета столицы.
Получается, что масштабные меры, ранее предпринятые властями для наведения порядка в отрасли, могут оказаться напрасными.
Обеспокоенные сложившейся ситуацией, операторы наружной рекламы задают вопрос: будет ли отрасль существовать и дальше? От лица ее представителей — компаний Russ Outdoor, Gallery, «Лайса», «Расвэро» и «Дизайнмастер» — они направили обращение с просьбой разобраться в противоречиях старого и нового ГОСТов вице-премьеру Дмитрию Козаку. С аналогичным письмом к Дмитрию Козаку и вице-премьеру Максиму Акимову, а также руководителю Росстандарта Алексею Абрамову обратились и операторы наружной рекламы Приморского края.
Всех волнует вопрос: что дальше? А дальше, предсказывают эксперты, отрасль так называемой «наружки» по всей России может ждать тотальное сокращение бизнеса, если не полное уничтожение.
Ведь наружная реклама — не просто железные конструкции, это отрасль экономики, в которой действуют такие же экономические законы, как и в других отраслях, и которая также решает вопросы занятости населения, налоговых платежей и, что немаловажно, пополнения местных бюджетов.
Серьезно пострадать могут и сферы экономики, непосредственно не связанные с рекламой. Не стоит забывать, что «наружка» — это еще и способ донесения информации до потребителя.
У местных производителей в отличие от крупных федеральных и иностранных компаний нет возможности давать рекламу своих товаров и услуг на телевидении в силу ее дороговизны.
Наружная же реклама для многих более доступный, а для некоторых предпринимателей и единственный инструмент для их продвижения. Потеряв его, малое и среднее предпринимательство неизбежно понесет убытки.
Между тем необходимость поддерживать местное производство, увеличивать производительность труда на предприятиях базовых отраслей, наращивать конкурентоспособность национальной экономики постоянно подчеркивается на федеральном уровне, и в первую очередь президентом РФ.
Источник: https://rg.ru/2019/03/28/novye-standarty-mogut-privesti-k-demontazhu-90-procentov-naruzhnoj-reklamy.html
Правила согласования наружной рекламы в 2019 году
Думая над тем, какая вывеска будет расположена на фасаде торгового центра, салона красоты либо ресторана, руководители компаний зачастую обращают внимание только на концепцию дизайна: световое сочетание, соотношение текста, функциональность и прочее.
Безусловно, наружная реклама должна быть привлекательной, иначе поток потенциальных клиентов пройдёт мимо. Но здесь нельзя забывать и об административной стороне, поскольку она понимает наружную рекламу как различного плана конструкции, которые размещаются на основании действующих нормативных актов.
Чтобы рекламодатель смог разместить билборд, ему необходимо пройти несколько шагов:
- Заручится письменным согласием владельцев здания о монтаже рекламного устройства на объекте недвижимости.
- Обратиться к представителям областной власти с заявлением на получение разрешения.
- Согласовать процесс установки конструкции с архитектурной инстанцией и комитетом районного благоустройства. Это можно сделать самостоятельно либо через областную администрацию.
- Заключить соглашение с владельцами имущества, на котором будет установлено средство наружной рекламы.
- Внести в бюджет государства пошлину в размере 5 тыс. рублей. Условия о внесении госпошлины подробно раскрываются в статье 333.33 Налогового кодекса РФ.
При желании бизнесмен может лично согласовать концепцию и отдельные модули рекламы либо же поручить процесс маркетинговому отделу и юристу. В процессе согласования могут появляться некоторые сложности:
- потребуется проектировщик, обладающий хорошим опытом в создании концепций;
- заранее уточнить у юриста нужный список документации;
- заявитель должен быть готовым к отстаиванию своей точки зрения, поскольку иногда случаются необоснованные отказы местной администрации.
Иногда на процесс согласования уходят долгие месяцы, поэтому организации придётся запастись терпением.
Правила размещения
Закон касается и иных устройств, которые располагаются на внешних стенах, крышах и других областей сооружений, как во внутренних, так и во внешних их частях, включая автобусные остановки.
Размещать информацию такого плана получают право только рекламодатели. Зачастую они же и выступают собственниками рекламных установок. Бизнесмен может являться как физическим, так и юридическим лицом. Наружная реклама может располагаться на земельных участках либо домах только на основании положений соглашения, составленного с собственниками недвижимости.
Соглашение на установку подписывается на срок от 5 до 10 лет. Однако ключевую роль здесь выполняют сроки, установленные на законодательном уровне.
Если здание является собственностью государства либо муниципалитета, разрешение на установку получается посредством аукциона, либо конкурса.
Процесс усложняется если строение многоквартирное, поскольку представителю организации придётся организовать собрание жильцов и обговорить с ними следующий перечень вопросов:
- право на установку рекламной конструкции на стене либо крыше дома;
- выбор кандидата, который от лица всех жильцов сможет заключить договор;
- условия и требования касательно оплаты, за которые собственники квартир согласны за предоставления рекламного места.
По каждому отдельному пункту должно быть получено не менее 2/3 положительных ответов от всего числа владельцев квартир. Помимо этого собрания, рекламодателю нужно заручиться разрешением на установку рекламы. С этой целью он должен посетить органы областной администрации с соответствующим заявлением.
Главное в этом вопросе — отнестись с большой внимательностью к созыву населения и проведения самого собрания жильцов. Если же договор будет заключён с представителями товарищества, с точки зрения законодательства, это будет считаться большой ошибкой. Такая договорённость может быть расторгнута в любой момент.
Что касается дополнительных документов, здесь законодательство не предоставляет чётких понятий. По этой причине, ими могут являться следующие бумаги:
- эскиз рекламной конструкции с отметкой о применяемых материалах, масштабов и способов монтажа;
- компьютерный вариант установки с показом всего каркаса недвижимого объекта;
- чертёж-план периметра с отметкой о месторасположении рекламного объекта. Здесь можно использовать распечатку с компьютера.
Рекламные сооружения располагаются в областной местности либо городском округе на основании плана, который в обязательном порядке согласовывается с главным архитектором. Несмотря на то, что законе говориться о том, что государство должно самостоятельно согласовывать процесс получения разрешения с указанными субъектами, рекламодатель вправе самостоятельно урегулировать все вопросы.
Основные требования
- Строение конструкции нужно проектировать, изготовлять и монтировать с учётом всевозможных нагрузок и иных воздействий.
- Каркасы обязаны соответствовать строительным правилам и нормам.
- Все конструктивные детали обязаны прикрываться декоративными элементами.
- Запрещена деформация конструкций во время присоединения к ним элементов рекламы либо снижение их жёсткости и устойчивости.
- Осветительные устройства присоединяемые к электросети, должны соответствовать всем техническим требованиям и техники безопасности.
- Отражение световых приборов должны устанавливаться так, чтобы не возникало попадание лучей на дорожное полотно.
- Соединительные детали обязаны обеспечивать надёжную защиту от вибраций ветра и снеговых нагрузок.
- На полотне должна указываться контактная информация рекламодателя.
ГОСТ и законодательные акты
Более того, каркасы размещаются на расстоянии не менее 5 метров от проезжей части в населённых пунктах, в то время как за их пределами этот показатель увеличивается до 10 метров от обочины. Данные технические условия к расположению рекламы были введены в эксплуатацию приказом Российского Госстандарта.
В среднем оборот российского рынка составляет 41 млрд рублей в год. Требования к размещению содержатся в стать 19-ФЗ «О рекламе». На практике, данному требованию не соответствует более 90% всего числа щитов.
Уничтожение рекламных средств, которые не соответствуют требованиям ГОСТа, скорее всего, выльется недополученными доходами для региональных властей. Подобная ситуация будет наблюдаться в столице и Санкт-Петербурге.
Дело в том, что огромный вклад в государственный бюджет осуществляется благодаря оплате госпошлин и предоставления разрешений на монтаж рекламных каркасов.
Экспертиза
Без проведения экспертизы наружной рекламы не обходится ни одно согласование. Проводится она опытными проектными компаниями, имеющими на работу лицензию. Данный вид работы включает в себя следующие этапы.
Все начинается с тщательной проверки несущих частей установки. На этом этапе специалисты проверяют наличие видимых и скрытых от глаз повреждений. Последние проверяются путём специальных методик:
- Ультразвуковая дефектоскопия и полщинометрия. Здесь определяется толщина и пористость металлической части, а также размер верхнего слоя.
- Тепловизионный метод. Обнаружение всевозможных коррозий, протечек и уровня безопасности.
- Ударно-импульсный приём — выявление степени жёсткости железобетонного основания.
- Приём отрыва со скалыванием — проверка качества прочности анкерного соединения.
- Аудит присоединённых электрических элементов, включая проверку электропитания, уровня мощности и прочего.
- Оценка защитных автоматов: механизмы защитного отключения, выключали, монтированные на случай безопасности короткого замыкания, токов и прочего.
По завершению обследования экспертные организации составляют модель рекламной вывески, с учётом всех указанных поправок и характеристик жёсткости и прочности, выявленные по результатам оценки качества конструкции наружной рекламы.
Осуществляется подготовка нормативных нагрузок на конструкциях: гололёдная, ветровая, весовая и снеговая, далее — формирование готового экспертного отсчёта.
В момент размещения рекламных наружных установок, рекламодателям приходится столкнуться с рядом сложностей юридического значения. Кажется, когда речь идёт о небольшой растяжке либо небольшого циферблата, информирующих потенциальных посетителей об услугах либо товарах, то здесь бизнесмены минуют юридическое оформление. Но на практике дело обстоит совсем иначе.
Любая реклама, будь то обыкновенная растяжка, вывеска или внушительный металлический щит, нуждается в получении специальной разрешительной документации от представителей областной администрации. Любой рекламный призыв, размещённый без предварительного согласования, может привести к административной ответственности и штрафам.
Источник: http://IDeiforbiz.ru/pravila-soglasovaniia-naryjnoi-reklamy-v-2019-gody.html
Загрузка...
