Оценка товарного знака: определение рыночной стоимости, составление отчета

Товарный знак – это символ, позволяющий отличать товары или услуги компании от подобных товаров или услуг других производителей. Определение товарного знака закреплено в ст.1477 Части четвертой ГК РФ. Обладание исключительными правами на товарный знак обеспечивает определенные преимущества в бизнесе. Преимущества тем больше, чем лучше «раскручен» товарный знак. Часто вместо понятия «товарный знак» применяется термин «бренд».

Тем не менее, «бренд» – более широкое понятие, включающее не только символ производителя, но и весь набор связанных с ним ассоциаций в сознании потребителя.

Экспертом по вопросу оценки товарных знаков выступил Виталий Шульгин, исполнительный директор инжиниринговой компании «Шульгин и партнеры».

Функции товарного знака

К главным функциям товарного знака можно отнести:

1. Продвижение товаров или услуг. Репутация и узнаваемость товарного знака помогают завоевать доверие потребителя;
2. Защита товаров и услуг от недобросовестной конкуренции и подделок.
3. Максимизация выручки от реализации товаров и услуг посредством использования ТЗ.

Понятие оценки товарного знака

Ценность «раскрученного» ТЗ для правообладателя заключается в том, что он создает дополнительные денежные потоки по сравнению со «средним» товаром или услугой. Таким образом, изменения в стоимости ТЗ будут являться своеобразной оценкой маркетинговой политики предприятия. Поэтому любому владельцу ТЗ необходимо создавать и развивать набор инструментов для максимизации стоимости ТЗ.

Оценка стоимости прав на товарный знак – это процесс установления денежного эквивалента исключительным или неисключительным правам на него.

Как и при оценке другого имущества, применяются затратный, сравнительный и доходный подходы. Использование конкретного подхода (а также отказ от его применения) должно быть обосновано оценщиком.

Использование нескольких подходов позволяет произвести более точную оценку и более убедительно обосновать итоговую стоимость товарного знака.

Цели оценки товарного знака

На вопрос, для каких целей чаще всего производится оценка товарного знака, нам ответил Виталий Шульгин. Он рассказал, что все случаи по оценке товарных знаков из нашей практики можно условно отнести к трем группам.

Во-первых, это ситуации, когда учредителю по той или иной причине требуется увеличить стоимость своего бизнеса. Товарный знак может являться одним из наиболее весомых нематериальных активов компании.

Многие предприниматели это имеют в виду и после постановки товарного знака на баланс по рыночной стоимости имеют возможность, например, выдвигать более высокую цену на переговорах о продаже бизнеса или запрашивать бОльшую сумму кредита в банке.

Также бывают случаи, когда сделка происходит между взаимозависимыми лицами (как правило, для оптимизации налогообложения).

Независимая оценка позволяет участникам сделки минимизировать риски при возможной налоговой проверке.

Третья группа ситуаций связана с разрешением конфликтов. Чаще всего, это ситуации незаконного использования чужого товарного знака, в которых для обоснования суммы компенсации необходим расчет упущенной выгоды правообладателя».

Виды стоимости товарного знака

Цель оценки ТЗ непосредственно влияет на вид стоимости, который требуется оценить. Выделяют два основных вида стоимости товарного знака:

• рыночная – наиболее вероятная цена, по которой товарный знак может быть отчужден на открытом рынке, когда все стороны действуют разумно, в своих интересах и обладают полной информацией о предмете сделки;
• инвестиционная – стоимость ТЗ для определенного инвестора при конкретных условиях инвестирования. Яркий пример – оценка ТЗ для его внесения в качестве вклада в уставной капитал.

Подходы к оценке товарного знака

В зависимости от вида стоимости, который требуется оценить, оценщиком выбираются подходы и методы оценки товарного знака. Цель оценки влияет на используемые подходы и методы оценки товарного знака. Выделяют три подхода, применяемые для оценки стоимости товарных знаков:

• доходный (определение денежных потоков, создаваемых за счет ТЗ);
• затратный (определение требуемых вложений для создания идентичного объекта);
• сравнительный (использование объектов-аналогов).

Затратный подход

Виталий Шульгин подробно рассказал об использовании затратного подхода при оценке товарного знака.

По общему правилу, применяя затратный подход, оценщику необходимо определить количество вложений, необходимых для «создания» объекта или его аналога с идентичной полезностью. При оценке товарного знака стоит учитывать, что каждый товарный знак уникален, поскольку законом запрещается регистрация тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков в отношении однородных товаров.

По этой причине, чаще всего на практике применяют метод «фактических приведенных затрат», который заключается в приведении к дате оценки вложений, которые правообладатель осуществил для доведения своего объекта к текущему состоянию.

В качестве таких вложений могут выступать:

• затраты на разработку дизайна;
• стоимость услуг патентного бюро по подготовке и подаче заявки на регистрацию товарного знака;
• соответствующие патентные и иные пошлины;
• затраты на маркетинг и другие.

Затратный подход на практике применяется редко. Если на создание двух товарных знаков затрачены примерно одинаковые суммы, это не означает, что их стоимости в будущем окажутся равны.

Легко предположить, что один ТЗ может стать известным, а другой нет. Естественно, стоимость первого будет существенно выше. Затратный подход применяют, как правило, когда невозможно применить другие подходы к оценке ТЗ.

Рассмотрим оценку товарного знака на примере.

Пример 1

Предприятие, выпускающее достаточно известный фармацевтический продукт, находится в состоянии ликвидации по причине банкротства. Существует непокрытый долг по обязательствам. Поскольку предприятие-владелец товарного знака не имеет возможности выплатить денежные средства кредитору, рассматривается вариант погашения задолженности путем передачи исключительных прав на ТЗ кредитору.

Предприятие-должник не действует в течение двух лет, поэтому невозможно определить долю выручки, приходящуюся на товарный знак. Не удалось выявить на рынке аналогичных продаж ТЗ. Следовательно, оценщик выбрал единственно возможный в данном случае затратный подход. Состав затрат приведен в таблице 1.

Таблица 1

№, п/п	Состав затрат	Стоимость, рублей
1	Пошлина (подача заявки на регистрацию ТЗ, получение свидетельства о регистрации ТЗ, регистрация договора о переуступке ТЗ)	32000
2	Услуги патентного поверенного	15000
3	Затраты на разработку дизайна	15000
Итого	62000

При определении затрат на создание аналогичного товарного знака учитывается также предпринимательская прибыль. Размер предпринимательской прибыли должен быть не менее ставки рефинансирования ЦБ (на дату оценки 16%). Стоимость товарного знака составит: 47 000 х 1,16 = 71 920 рублей.

Сравнительный подход

Сравнительный доход также применяется нечасто, так как сложно найти аналоги: уникальность товарного знака защищена законом. Кроме того, информация по сделкам остается закрытой.

Сравнительный подход, как известно, основан на использовании цен, фигурирующих в сделках с аналогичными объектами, рассказал Виталий Шульгин.

Таким образом, в большинстве случаев от применения сравнительного подхода оценщики отказываются по причине отсутствия информации.

Не смотря на это, существует мнение, что при оценке товарных знаков сравнительный подход можно применять на основании данных, публикуемых на различных «биржах» или «магазинах» товарных знаков, где любой правообладатель товарного знака может предложить покупку своих интеллектуальных прав, например БрендМаркет. Однако некоторые эксперты считают, что использование таких данных в расчетах является некорректным: они отражают намерения только «продавцов», и нет гарантий, что по заявленной цене кто-то произведет покупку. «На наш взгляд, вопрос неоднозначный и спорный», – заключил Виталий Шульгин.

Доходный подход

Главной особенностью интеллектуальной собственности является ее способность генерировать доход, поэтому именно доходный подход чаще всего используется для оценки стоимости товарного знака.

Виталий Шульгин объяснил, что доходный подход в оценке товарных знаков, как и в оценке других объектов интеллектуальной собственности, является самым популярным и, чаще всего, самым весомым при согласовании результатов применения различных подходов.

Доходный подход отражает объем выгод, которые инвестор (покупатель) сможет извлечь из использования объекта, в случае его приобретения. В рамках доходного подхода существует множество методов оценки товарных знаков, но их общий алгоритм выглядит следующим образом:

1. определяется экономический эффект, который приносит предприятию использование объекта оценки;
2. делается прогноз денежных потоков;
3. денежные потоки приводятся к дате оценки.

Выделение экономического эффекта

Для выделения экономического эффекта, необходимо определить, какую прибыль приносит предприятию использование объекта оценки. Иначе говоря, какая доля прибыли предприятия приходится на товарный знак. О способах выделения экономического эффекта рассказал Виталий Шульгин.

В основном, при оценке интеллектуальной собственности мы используем три способа выделения экономического эффекта, приходящегося на объект оценки.

Первый способ – это расчет экономии, которая возникает в результате эксплуатации объекта, по-научному это называется выигрыш в себестоимости.

Поэтому, чаще всего на практике, в том числе в нашей компании, при оценке товарного знака применяется метод освобождения от роялти. Логика данного метода построена на том, что правообладателю приходилось бы платить за использование своего товарного знака, если бы исключительные права на него принадлежали другому лицу.

Так как фактически платить никому не требуется, можно считать, что наличие прав приводит к определенной экономии, которая измеряется в произведении объема продаж правообладателя на рыночное значение ставки роялти.

Таким образом, вся сложность применения данного метода заключается в ее корректном расчете, для чего существует огромное количество методик».

Для определения части прибыли, приходящейся на нематериальные активы предприятия и, в частности, на товарный знак, можно использовать данные регулярных исследований международной компании Interbrand. Результаты исследований Interbrand позволяют определить зависимость доли дохода, приходящейся на ТЗ, от отрасли промышленности.

Для оценки ставки роялти можно использовать «стандартные» ставки, приведенные, например, в работах Г.Г. Азгальдова, Н.Н. Карповой, а также в публикациях других специалистов в сфере лицензионной торговли. Обширную информацию по ставкам роялти предлагает компания ktMINE.

Пример 2

Алгоритм оценки стоимости товарного знака и оценка товарного знака на примере были представлены в презентации Алексеевой Н.С. и Ливинцовой М.Г, СПбПУ (Санкт-Петербург) на международном симпозиуме «Интеллектуальная собственность и инновации: лучшие мировые практики».

Источник: http://www.estimatica.info/assessment/intellectual-property/140-otsenka-stoimosti-tovarnogo-znaka

Оценка стоимости товарного знака (знака обслуживания)

Оценка товарного знака — под этим чаще всего понимают оценку рыночной стоимости исключительных прав на товарный знак.

Стоимость товарного знака по мере продвижения на рынке в большинстве случаев увеличивается. Так, товарный знак становится важным элементов всего имущественного комплекса предприятия. Стоит отметить, что рыночная стоимость товарного знака может равняться или значительно превышать стоимость всех производственных и материальных ресурсов компании.

В этой связи товарный знак пользуется большой популярностью в качестве объекта оценки.

• Товарный знак — это обозначение, которое позволяет отличать продукцию одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.
• Знак обслуживания является родственным по отношению к товарному знаку, но относится к услугам, а не к продукции.
• Источник: Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»

Стоимость оценки товарного знака

Наименование услуги	Стоимость работ, руб.
Оценка товарного знака небольшой компании	от 45.000
Оценка товарного знака крупной компании	от 60.000

Документы, необходимые для оценки товарного знака:

• свидетельство на товарный знак
• бухгалтерская отчетность за последние 2-3 года
• информация о товарах и услугах, которые производятся под оцениваемым товарным знаком
• описание коммерческого использования товарного знака
• информация о затратах на создание оцениваемого товарного знака
• информация о затратах на охрану товарного знака
• бизнес-план на коммерческое использование товарного знака

Возможные цели оценки товарного знака

• при определение цены сделки при купле-продаже товарного знака
• при внесение товарного знака в качестве вклада в уставной капитал компании
• при постановка товарного знака на баланс предприятия
• при слиянии/поглощении компаний
• при страховании товарного знака
• использование товарного знака в качестве залога при кредитовании
• при принятии управленческих решений и др.

Проведение сбора данных и анализ. На данном этапе оценщик анализирует данные, характеризующие экономические, социальные и другие факторы, которые влияют на стоимость объекта оценки — товарного знака. Здесь же собираются необходимые данные о состоянии соответствующего сектора рынка и закономерностях его изменения. Оценщик проводит обзор информации в открытом доступе и стоимости объектов аналогичных  объекту оценки.

Производится сбор специальных данных об объекте оценки. Здесь собирается более детальная информация, которая относится к оцениваемому объекту оценки. Анализ документов, которые были предоставлены заказчиком.

Анализ наиболее эффективного использования товарного знака. Определение наиболее эффективного использования товарного знака на основании собранной и полученной от заказчика информации с учетом существующих ограничений, специфики и типичных способов использования аналогичных товарных знаков.

Выбор подходов и методов оценки данного товарного знака. Оценщик применяет три подхода к оценке товарного знака согласно законодательству с выбранными методами в каждом подходе. На данном этапе оценщик может отказаться от применения подхода при обоснованном отказе от него.

Оформление заключения о стоимости товарного знака и составление отчета об оценке. Данный этап закреплен на уровне законодательства.

• Отчет об оценке товарного знака составляется в соответствии с требованиями ФЗ №135 «Об оценочной деятельности». Отчет об оценке товарного знака прошивается, пронумеровывается постранично, утверждается оценщиком (оценщиками), проводившим оценку, скрепляется печатью и подписью руководителя юридического лица.
• В отчете об оценке товарного знака должна излагаться вся информация, существенная с точки зрения стоимости объекта оценки (принцип существенности).
• Информация, содержащаяся в отчете об оценке товарного знака не должна вводить в заблуждение, а также допускать неоднозначного толкования (принцип однозначности).
• Состав отчета об оценке и последовательность представленных в отчете материалов и описание процесса оценки должно позволять полностью воспроизвести расчет стоимости оцениваемого товарного знака и привести к аналогичным результатам (принцип проверяемости).
• Информация, приведенная в отчете, использованная или полученная в результате расчетов при проведении оценки, существенная с точки зрения стоимости оцениваемого товарного знака, должна подтверждаться (принцип обоснованности).
• Отчет не должен содержать информацию, не использующуюся при проведении оценки товарного знака при определении промежуточных и итоговых результатов, если она не является обязательной согласно требованиям федеральных стандартов оценки и стандартов и правил оценочной деятельности, установленных саморегулируемой организацией, членом которой является оценщик, подготовивший отчет (принцип достаточности).

Источник: https://www.top-ocenka.com/ocenka-oczenka_stoimosti_tovarnogo_znaka_obsluzhivaniya.html

Оценка стоимости товарного знака ОАО «Автодоктор»

Актуальность темы исследования. Данное исследование посвящено комплексному анализу и систематизации современных методов стоимостной оценки товарных знаков (ТЗ) и брендов как важнейших нематериальных активов предприятий, способствующих созданию добавочной стоимости производимых товаров и обеспечению их конкурентоспособности.

Под брендом в работе понимается товарный знак, получивший широкую известность и формирующий у потребителя благоприятное впечатление о продукте или фирме, вызывающий желание приобрести товар с конкретной маркировкой, сделав выбор из множества аналогичных предложений. Товарный знак является сердцевиной бренда и, в отличие от него, обладает юридической силой, т.е. защищен законом и имеет правовую охрану как объект интеллектуальной собственности (ОИС).

Товарные знаки все активнее вовлекаются в процесс хозяйственного оборота и становятся предметом договоров об их передаче в собственность другим лицам (продажу ТЗ), а также лицензионных договоров о предоставлении права на их использование.

Увеличивается численность сделок, учитываемых в нематериальных активах предприятий, в состав которых входят и товарные знаки. В 2007-2009 гг. количество товарных знаков, права на которые были переданы на основе зарегистрированных договоров об их уступке и лицензионных договоров, выросло с 5455 до 8256 соответственно. В 2009 г. количество сделок с товарными знаками в 3,6 раза превысило количество заключенных аналогичных договоров на охраняемые патенты и изобретения.

Столь быстрый рост объемов коммерческих операций с товарными знаками и брендами на российском рынке, а также необходимость их постановки на балансы предприятий в качестве нематериальных активов вызвал большой спрос на оценочные услуги в данной области со стороны продавцов, покупателей и пользователей товарных знаков и брендов.

В России быстро сформировался рынок оценочных услуг на товрные знаки и бренды в качестве самостоятельной сферы предпринимательской деятельности, где существует ряд нерешенных проблем, одной из которых является задача методического обеспечения оценочных процедур.

На сегодняшний день следует говорить об отсутствии достаточно разработанных теоретических основ и методологической базы для проведения стоимостной оценки товарных знаков и брендов. Применяемые методы оценки, как правило, слабо увязаны с целями оценки товарных знаков и условиями их использования, что ведет к большому разбросу итоговых результатов оценки и снижению их достоверности.

Цель и задачи исследования. Целью данной работы является анализ современных методов оценки стоимости товарных знаков, практикуемых в России и странах Европейского Союза, и их практическое применение в оценке товарных знаков.

В соответствии с указанной целью в работе были поставлены и решались следующие задачи:

•  раскрытие сущности, функций и роли товарного знака как объекта интеллектуальной собственности и хозяйственной деятельности и выявление особенности его стоимостной оценки;
•  провести анализ законодательно-нормативной и методологической базы оценки товарных знаков в Российской Федерации;
•  исследование особенностей применения доходного, сравнительного и затратного подхода для оценки товарных знаков и брендов;
•  практическая оценка товарного знака.

Объектом исследования является ОАО Аувтодоктор, специализирующееся на торговле автозапчастями.

Предметом исследования являются управленческие отношения, возникающие в процессе формирования системного подхода к стоимостной оценке объектов интеллектуальной собственности, преимущественно товарных знаков.

Источник: http://refleader.ru/jgebewrnaqasujg.html

Независимая оценка товарного знака

Товарные знаки являются одними из самых распространенных объектов интеллектуальной собственности.

Это объясняется тем, что любое производство, бизнес, прежде всего, нацелены на продажу своей продукции и обычно первым объектом интеллектуальной собственности, который появляется в собственности предприятия, является товарный знак – средство дифференциации и индивидуализации выпускаемой продукции. Если компания не выпускает собственные товары, а занимается оказанием услуг, то в этом случае принято говорить не о товарном знаке, а о знаке обслуживания.

Товарные знаки и знаки обслуживания призваны, в первую очередь, сделать продукцию (услуги) предприятия более узнаваемыми на рынке и помочь потребителю быстро отличить одни товары от других.Товарный знак представляет собой оригинальное изображение, надпись, логотип или форму, права на использование которых охраняются законом.

Любое юридическое или физическое лицо может зарегистрировать товарный знак в установленном порядке, при условии, что этот знак является уникальным, т.е. не повторяет, не копирует уже существующие зарегистрированные товарные знаки.

После процедуры регистрации правообладатель получает свидетельство на товарный знак, которое подтверждает исключительное право на его использование в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве (см.полное определение исключительного права).

Права и стоимость

Оценка зарегистрированного товарного знака – это установление рыночной (или любой другой) стоимости исключительного права на этот товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве о регистрации.

Исключительное право на товарный знак является имущественным правом, то есть его можно продать, подарить или другим образом передать другим лицам. Кроме того, обладатель исключительного права может передавать неисключительные права на использование товарного знака по лицензионному договору.

Объем этих прав может быть различен и зависит от конкретных условий лицензионного соглашения. В случае оценки неисключительных прав правильнее будет говорить не об оценке товарного знака, а об оценке права пользования этим знаком с определенным набором полномочий (право использования по лицензии).

Рыночные преимущества товаров, продающихся под широко известным товарным знаком, состоят в том, что покупатель уверен в качестве этих товаров и доверяет данному производителю и, как следствие, товары с этим товарным знаком продаются в большем количестве и (или) по более высокой цене.

Эти рыночные преимущества отражаются в показателях продаж (выручка), увеличивая оборот компании и расширяя круг ее клиентов — потребителей данного товара. При этом ожидаемая динамика будущих продаж также сильно влияет на стоимость объекта.

Поэтому оценка стоимости товарного знака (знака обслуживания) производится как на основе ретроспективного анализа данных о реализации товаров (услуг) под этим знаком, так и на основе обоснованного прогноза изменения этой выручки в ближайшие 3-5 лет через дисконтирование доходов, получаемых от коммерческого использования товарного знака.

Независимая оценка стоимости товарного знака часто требуется в следующих ситуациях:

• продажа прав на товарный знак;
• передача (внесение) в уставный капитал юридического лица;
• постановка на бухгалтерский учет в качестве основного средства;
• переоценка балансовой стоимости в бухгалтерском учете компании;
• передача неисключительных прав по лицензионному договору;
• определение размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием товарного знака.

Помимо стоимости исключительного права, в отношении товарного знака возможна оценка стоимости лицензии, то есть оценка рыночно обоснованной платы за право использовать товарный знак по лицензионному договору. В этом случае, помимо общих рыночных условий и свойств самого товарного знака, стоимость лицензии на товарный знак в большой степени зависит от конкретных условий лицензионного договора.

Услуги по оценке товарных знаков и знаков обслуживания

Наша компания специализируется на оценке товарных знаков и лицензий на товарные знаки уже более 15 лет. За это время нами накоплен большой опыт работы с различными отраслями промышленности — такими как фармацевтика, пищевая промышленность, авиастроение, легкая промышленность, машиностроение, издательская деятельность и многие другие.

Необходимые документы

Для проведения оценки товарного знака (исключительного права на товарный знак) нужно предоставить следующие документы и информацию:

1. Наименование и описание товарного знака.
2. Копия свидетельства.
3. Перечень и характеристики товаров и/или услуг, реализуемых под оцениваемым товарным знаком.
4. Ежегодные объемы продаж товаров (услуг), реализуемых под товарным знаком за период 3-5 лет.
5. Источники получения и размеры доходов от использования товарного знака, кроме реализации товаров (услуг) – если есть.

После ознакомления с основными документами, в зависимости от специфики объекта и задач оценки, могут также понадобиться:

1. Сведения о затратах, произведенных для создания (приобретения) товарного знака.
2. Сведения о цене реализации каждого наименования товаров, производимых (продаваемых) под оцениваемым знаком и годовые объемы такого производства (продаж).
3. Бизнес-план продвижения товаров (услуг) под оцениваемым знаком на ближайшие 3-5 лет.

Для оценки лицензии на товарный знак (использования товарного знака по лицензионному договору) потребуются следующие документы и информация:

1. Копия охранного документа на ТЗ.
2. Копия действующего лицензионного договора на использование ТЗ (или проекта такого договора).
3. Номенклатура товаров/услуг, производимых или планируемых к производству лицензиатом с использованием ТЗ.
4. Количественные данные о выручке, себестоимости и чистой прибыли от продажи товаров/услуг под оцениваемым ТЗ, полученной лицензиатом за прошедший период 3-5 лет (если ТЗ уже используется при производстве товаров/услуг).
5. Количественные данные о планируемой выручке, себестоимости и чистой прибыли от продажи товаров/услуг под оцениваемым ТЗ, которую лицензиат планирует получить в течение срока действия лицензионного договора (если ТЗ еще не используется лицензиатом, а только планируется к использованию).

Эти перечни информации носят предварительный характер и могут быть изменены в зависимости от задания на оценку и специфики использования товарного знака.

Оценка величины рыночной стоимости товарного знака онлайн

Если вы хотите быстро узнать приблизительную стоимость товарного знака, то можете воспользоваться нашим онлайн калькулятором.

ВНИМАНИЕ: Данный калькулятор предназначен только для приблизительного расчета стоимости товарных знаков, которые уже используются в коммерческих целях, то есть для производства и продажи товаров. Использование калькулятора для оценки знаков, которые не используются в коммерческих целях приведет к неверным выводам.

Калькулятор основан на доходном подходе, поэтому при расчете стоимости не принимаются во внимание затраты, произведенные для создания или приобретения товарного знака.

Результат, полученный с помощью этого калькулятора, следует воспринимать лишь как грубое приближение (ориентир) стоимости, а для точной и ответственной оценки необходимо обращаться к независимому оценщику.

Как пользоваться калькулятором:

1. Укажите сколько полных лет товарный знак уже используется для продажи товаров или услуг.
2. Укажите годовой валовой доход от реализации товаров и услуг под оцениваемым товарным знаком в рублях.
3. Укажите наиболее вероятный, по вашему мнению, оставшийся срок полезного использования товарного знака в годах.
4. Укажите ожидаемый (прогнозный) среднегодовой рост годового валового дохода от реализации товаров и услуг под товарным знаком в процентах.
5. Укажите отрасль, к которой относятся товары, продаваемые под оцениваемым товарным знаком.
6. Укажите сколько различных наименований товаров (услуг) выпускается под оцениваемым товарным знаком.
7. Укажите на какой территории продаются товары (услуги) под оцениваемым товарным знаком.
8. Нажмите кнопку «Оценка».

Частые вопросы:

Вопрос:Можно ли оценить товарный знак, который никак не используется и не использовался раньше?

Ответ: Да такой знак оценить можно, но ценность его будет невысока. Дело в том, что стоимость неиспользуемого (неизвестного) товарного знака, в основном, определяется затратами на его создание и регистрацию (патентование), плюс разумная прибыль инвестора за вложение средств в создание знака.

Источник: http://www.c-a.ru/trademark.htm

Оценка стоимости товарного знака: 6 важных фактов

Зачастую товарный знак является ключевым инструментом маркетинговой политики компании-правообладателя и его материальный эквивалент может превышать стоимость производственных и материальных ресурсов той же фирмы в несколько раз. Бренд, получивший доверие потребителей – это мощный актив, способствующий процветанию бизнеса своих владельцев.

По мере успешного продвижения компании на рынке, соответственно увеличивается и цена товарного знака. Именно по этой причине так важно в процессе ведения бизнеса знать актуальную рыночную стоимость объекта интеллектуальной собственности (ИС), его роль в развития компании и перспективы дальнейшего развития.

Рыночная цена бренда

Оценка стоимости объектов ИС является важным маркером для определения эффективности маркетинговой стратегии и успешности новаторских разработок компании. Для максимально продуктивного использования товарного знака в коммерческих целях нужно иметь представление о его рыночной стоимости.

Как правило, экспертиза товарного знака с целью выявления его цены требуется в следующих случаях:

• Продажа исключительных прав на товарный знак;
• Продажа/реструктуризация/приватизация компании-владельца;
• Внесение товарного знака в уставной капитал компании;
• Частичная/временная передача прав (лицензионные соглашения, договоры франчайзинга);
• Оформление страховки на объект ИС;
• Возмещение ущерба от незаконного использования ИС (определение размеров ущерба и материальной компенсации).

Для получения адекватной оценки стоимости товарного знака лучше обратиться к профессионалам, работающим в сфере защиты ИС. По завершении исследования владельцу товарного знака будет выдан отчет об оценке, который обладает юридической силой и может быть использован при совершении коммерческих сделок, представления в суде или заполнения бухгалтерской отчетности.

Оценка стоимости товарного знака

При установлении денежного эквивалента объекта ИС, являющегося нематериальным активом, имеются свои нюансы. В данном случае недостаточно подсчитать средства, потраченные на разработку знака и его регистрацию.

Полученные цифры могут сильно различаться с размером прибыли, получаемой от использования уже «раскрученного» бренда.

Кроме того, большое значение имеет то, с какой целью проводится данная оценка и какие бизнес-планы вынашивает обладатель товарного знака на свою ИС.

Главными критериями оценки выступают конкурентные преимущества знака, доверие к нему потребителей, устойчивость положения на рынке и положительные перспективы развития. Обязательно учитывается влияние товарного знака на имидж компании в целом, а также прогнозы на динамику будущих продаж товаров или услуг, реализуемых под оцениваемым товарным знаком.

Информация, необходимая для оценки

Для того, чтобы профессиональные оценщики имели возможность установить обоснованное финансовое выражение стоимости товарного знака, им могут потребоваться следующие сведения:

• Данные свидетельства на товарный знак;
• Описание объекта ИС;
• Сведения о расходах, понесенных при получении прав на объект ИС;
• Описание товаров и/или услуг, маркированных исследуемым товарным знаком;
• Информация о ежегодных объемах продаж;
• Источники получения прибыли от использования исследуемого обозначения.

Источник: https://patentural.ru/zhurnal/stoimost-tovarnogo-znaka

Оценка товарного знака, определить рыночную стоимость товарного знака!

Ещё совсем недавно вокруг этого вопроса кипели споры, в которых многие отчаянно доказывали, что основная ценность компании непременно должна быть осязаемой, а так называемые нематериальные активы – это лишь иллюзия, призванная компенсировать недостаток качества. Сейчас же таких разногласий уже не возникает.

Всем понятно, что товарный знак хоть и не имеет физической оболочки, но обладает серьезной ценностью. Достаточно посмотреть на Америку, где при продаже крупной фирмы нематериальные активы составляют 60-70% стоимости.

Товарный знак – это важнейший элемент компании, который рождается вместе с ней, растет и развивается. По мере того как повышается стоимость компании, укрепляется цена и товарного знака.

Организация подпитывает его, дает рекламу, продвигает всевозможными способами, а порой практически заставляет жить. А дальше наступает переломный момент. Товарный знак получает самостоятельность, и вот уже он ведет компанию за собой.

Его стоимость растет быстрее, чем материальные активы, теперь он у всех на слуху, и чем больше о нем говорят, тем сильнее он становится.

Прежде всего, необходимо разобраться в понятиях. Не стоит путать товарный знак, знак обслуживания, торговую марку и бренд:

Товарный знак – это обозначение, призванное отличать товары одних производителей от других. Под производителями могут понимать как физические, так и юридические лица.

Знак обслуживания – это аналог товарного знака с той лишь разницей, что относится он не к товарам, а к услугам.

Торговая марка – это зарубежный аналог торгового знака. Она регулируется законодательством страны, в которой представлена.

Бренд – товарный знак + его репутация. Он подразумевает под собой образ, приходящий в голову потребителю, когда он видит определенный товарный знак. Например, если показать клиенту товарный знак некой шоколадной фабрики, он тут же подумает о шоколадном батончике, который эта фабрика производит.

Оценка товарного знака очень сильно отличается в России и западных странах.

Теоретически вы можете и самостоятельно оценить рыночную стоимость своего товарного знака, если аккуратно посчитаете все  свои затраты на рекламу и продвижение.

Но будет ли это отражать его реальную стоимость? Нематериальные активы на то и нематериальны, что оценить их, просто посчитав деньги, невозможно. Именно поэтому и рекомендуется обращаться за оценкой товарного знака к профессионалам.

В каких ситуациях нам может понадобиться оценка товарного знака:

• В случае внесения товарного знака в уставной капитал. Например, при сотрудничестве нескольких компаний в рамках одного проекта.
• При заключении сделки купли-продажи товарного знака. В этом случае отчет о независимой оценке необходим для обоснования цены. Он будет содержать в себе описание всей отрасли, позиций конкурентов и общего положения на рынке.
• При покупке/продаже всего предприятия. При заключении такого рода сделки оценивается не только реальное имущество компании, но и нематериальные активы. При этом, как правило, рассчитывается рыночная стоимость не только товарного знака, но ещё и бренда.
• При определении ущерба, например, от фальсификации. Оценка товарного знака в данном случае необходима, чтобы адекватно оценить урон, который понесла компания из-за подрывающих её репутацию действий других лиц. Если в раскрутку товарного знака было вложено много средств, а фальсификаторы воспользовались этим и стали под известным брендом продавать некачественную продукцию, это может очень сильно сказаться на репутации компании.
• В случае если необходимо застраховать товарный знак.
• В ситуации, когда товарный знак является предметом залога в банке. Правда, в России такой случай является редкостью, так как отечественные банки с большой настороженностью относятся к нематериальным активам, внесенным в качестве залога. Они неосязаемы, а значит, не всегда понятно, что делать, если компания нарушит свои обязательства.

Оценка товарного знака – это сложная, но интересная процедура, которая в каждом конкретном случае индивидуальна.

Определить рыночную стоимость товарного знака самостоятельно практически невозможно, кроме того, это займет много времени, да и не факт, что у вас примут результаты оценки.

Независимая оценка товарного знака может быть намного полезнее хотя бы потому, что после её проведения выдается отчет об оценке, который будет являться официальным документом.

Компания «1Капиталь» имеет богатый опыт в оценке средств индивидуализации.  Наши мастера способны провести для вас качественную оценку бренда, товарного знака, торговой марки и прочих нематериальных активов. Всю информацию о ценах, сроках проведения и необходимых документах вы можете найти ниже.

Стоимость услуг

Стоимость работ
Товарный знак	20 000 — 100 000 Р	7 — 21 день

Что включено в стоимость

• Выезд оценщика;
• Все затраты компании, в том числе непредвиденные;
• Печать 2 экземпляров Отчета об оценке

Для оценки авторских и смежных прав необходимо предоставить следющие документы:

• описание объекта права с указанием даты создания. автора, правообладателя;
• сведения о понесенных затратах на создание, сопровождение произведения;
• сведения о доходах от произведения;
• документы, касающиеся наличия ограничений и обременений, связанных с объектом права;
• лицензионное соглашение;
• (при наличии) документы, касающиеся судебных споров и судебных решений, связанных с объектом оценки.

Источник: https://ce-na.ru/articles/o-nematerialnykh-aktivakh/ocenka_tovarnogo_znaka/

Пример Отчета об оценке нематериальных активов (товарных знаков)

В данном приложении представлен макет Отчета об оценке рыночной стоимости товарных знаков российской торговой сети «Монеточка».

Расчет стоимости объекта оценки осуществлялся с применением доходного и затратного подходов к оценке.

Результаты оценки стоимости товарных знаков

Объект оценки	Товарные знаки № *****1, *****2,
Имущественные права на объект оценки	Права собственности
Балансовая стоимость объекта оценки	Нет данных
Результат рыночной стоимости объекта оценки, полученный при применении доходного подхода	1 458 958 588 (один миллиард четыреста пятьдесят восемь миллионов девятьсот пятьдесят восемь тысяч пятьсот восемьдесят восемь) руб. (товарные знаки № *****1, *****2)

Объект оценки	Товарные знаки № *****1, *****2,
Результат рыночной стоимости объекта оценки, определенного в рамках сравнительного подхода	Не применялся
Результат рыночной стоимости объекта оценки, определенного в рамках затратного подхода	185 445 (сто восемьдесят пять тысяч четыреста сорок пять) руб. (товарные •}• Н*Н**}• Н*^ «fc«fc«fc«fc«fc/| 1
Итоговая рыночная стоимость объекта оценки	1 459 144 033 (один миллиард четыреста пятьдесят девять миллионов сто сорок четыре тысячи тридцать три) руб.
Итоговые результаты оценки пообъектно	Представлены в разделе 10 настоящего Отчета

Задание на оценку

Объект оценки	Товарные знаки № *****1, >|с % >|с
Имущественные права на объект оценки	Право собственности
Правообладатель оцениваемого имущества (по состоянию на дату оценки)
Цель оценки	Определение рыночной стоимости
Предполагаемое использование результатов оценки	Результаты оценки будут использованы для целей купли-продажи
Вид стоимости	Рыночная стоимость
Дата оценки	30.09.20ХХ
Срок проведения оценки

Источник: https://studref.com/549986/menedzhment/primer_otcheta_otsenke_nematerialnyh_aktivov_tovarnyh_znakov