Реклама на радио: цена, преимущества и недостатки, эффективность

Многие компании задаются вопросом, стоит ли размещать рекламу своих товаров и услуг на радио и как продвинуть свои товары? Изучив приведенную ниже информацию, вы сможете узнать:

• продвижению каких товаров и услуг реклама на радио способствует в большей мере?
• какова стоимость услуг по созданию и размещению рекламы на радио?
• насколько высока эффективность использования радиорекламы для раскрутки бизнеса?

Слушателями радио является широкая аудитория, разнообразная как по социальному положению, так и по возрасту.

Это клиенты парикмахерских, покупатели в торговых центрах, сотрудники офисов, пассажиры общественного транспорта, автовладельцы, и любой из них, услышав вашу рекламу, может стать вашим потенциальным клиентом.

Такой вид рекламы отличают ее оперативность, мобильность, экономичность, однако отсутствие возможности графического представления звуковой информации является существенным недостатком. Однако этот минус использования радиорекламы можно компенсировать. Чтобы это сделать, нужно написать качественный текст рекламы, подобрать правильную фоновую музыку и голос, озвучивающий рекламу.

Реклама на радио может быть представлена в нескольких жанрах

Если вы хотите воспользоваться эти жанром, то вам следует учесть, что к разработке рекламной концепции потребуется творческий подход. Используя такой способ представления рекламы, разрабатывается цикл мини-сценок с постоянными участниками. Могут быть написаны варианты текстовых спектаклей, предлагающих вероятному потребителю решение в ситуации выбора в пользу продукции вашей компании.

Реклама на радио

Также реклама может быть представлена в форме повествования о товаре от лица рекламного персонажа или диалога между лицами с разным уровнем владения информацией о рекламируемой продукции, в ходе которого более информированный персонаж советует другому обратить внимание на рекламный продукт.

Такой подход требует меньшего проявления творческих способностей составителя текста. В рекламе такого стиля подразумевает использование консультаций профессионалов, информационных текстов в форме объявлений (радиореклама), историй журналистской стилистики (радиорепортаж), передач с рекламными вставками (радиожурнал).

Текст радиорекламы должен быть компактным, отражать основные характеристики товара, при этом в нем должны полностью описываться конкурентные преимущества рекламной продукции, которые послужат мотивацией для потенциального клиента. Также в рекламе необходимо сообщить контактную информацию, лучше повторить ее два раза, чтобы слушатель смог ее услышать и запомнить.

Рекламные эфиры создаются специалистами согласно классификации слушателей по следующим признакам:

• слушатели радиостанций – 45%;
• радиослушатели – 35%;
• меломаны – 11%;
• слушатели блока новостей – 9%.

Плюсы и минусы радио-рекламы

Преимущества использования радиорекламы состоят в следующих ее характеристиках:

• Цена. По сравнению с другими видами рекламы, использование рекламы на радио более экономичный вариант.
• Оперативность. Малые сроки подготовки рекламного материала.
• Целевая аудитория доступна для информирования в любой момент.
• Мобильность. Чаще всего радио является фоном для потребителей при занятии основным делом.
• Широкая аудитория.
• Возможность сегментации слушателей исходя из их предпочтений.

К недостаткам рекламы на радио относятся:

• Возможность смены рекламного блока слушателем.
• Потеря рекламы среди других объявлений, ввиду частоты звучания.
• Невнимательность потенциального потребителя. Не всегда услышанная в эфире радио информация запоминается слушателю с первого раза.
• Отсутствие возможности визуального представления информации. Данный недостаток влечет необходимость внимательного подбора музыкального сопровождения, составления текста рекламы для облегчения ее восприятия.

Из чего складывается стоимость радио-рекламы?

На конечную стоимость размещения рекламы на радио влияют стоимость за услуги по составлению радиоролика и стоимость размещения рекламы в эфире. Стоимость эфирного времени, в свою очередь, зависит от того, в какое время суток звучит реклама, какова территория, охватываемая вещанием станции, сколько прозвучит реклама в эфире, насколько высокий рейтинг имеет радиостанция.

В стоимость услуг по изготовлению входят следующие суммы:

• от 500 рублей – оплата за написание рекламного текста;
• от 5000 рублей – оплата ролика, создающего определенный имидж для компании;
• 800-2500 рублей – оплата монтажа аудиоролика, в зависимости от его сложности;
• от 3000 рублей – оплата работы диктора, если вы хотите сделать из текста рекламы песню.

Также на конечную стоимость рекламы влияют поправочные коэффициенты, зависящие от сезонности и условий размещения. Так стоимость размещения рекламы в январе, июле и августе рассчитывается с использованием коэффициента 0,9, а в марте, апреле, октябре, ноябре и декабре – 1.

В зависимости от объема договором может быть установлена скидка 50% и более. Если вы хотите разместить рекламу на радиостанциях-партнерах, то скидка составит 5-10%.

Также у каждой радиостанции станции действует специальные акции и предложения, используя которые вы сможете сэкономить средства и получить хороший рекламный ролик.

Как рейтинг радиостанции влияет на стоимость рекламы

Радио-реклама будет стоить тем больше, чем больший охват аудитории у выбранной вами радиостанции.

Факторы результативности:

Успешность рекламы будет больше, если ее звуковое звучание сможет заинтересовать слушателя в первые 10 секунд. Поэтому составлять информационный текст следует, ориентируясь на цели и задачи проведения рекламной кампании.

Внимательно подходите к выбору времени вещания и количеству повторов, в зависимости от рекламного продукта и целевой аудитории.

Также не забывайте, что будет лучше, если рекламный ролик соответствует тематике передачи или специализации радиостанции.

Влияние рейтинга радиостанций на стоимость рекламы

Эффективность использования рекламы на радио зависит от ряда факторов:

• музыкальное оформление и используемые аудио эффекты должны соответствовать тематике рекламы и дополнять рекламный продукт;
• ввиду отсутствия графического изображения, следует максимально реалистично описать свой продукт, чтобы слушатель смог представить себе его четкий образ;
• выбирая диктора, обратите внимание на его скорость произношения (подходящей для радиоролика скоростью речи является произношение 2, 5 слов в секунду), дикцию и тембр голоса. Правильно подобранный голос сможет привлечь внимание аудитории;
• частота повторения (за все рекламное время ролик должно быть более 10 трансляций ролика);
• доступность (текст ролика должен быть понятен и легок к восприятию);
• оригинальность подхода (в ролике обязательно нужно несколько раз обозначить вашу компанию, а текст ролика должен быть уникален и интересен);
• компактность (ролик должен быть коротким, но достаточно информативным, продолжительностью не более 50-60 секунд)

Основные составляющие радиорекламы, привлекающие внимание аудитории – это текст, звуковые эффекты и музыка. Если вы хотите сделать свою рекламу более интересной, то в качестве музыкального сопровождения можно записать мелодию, звучащую 4-10 секунд. Со временем слушатель привыкнет к этой мелодии и будет узнавать вашу компанию по первым ее мелодиям.

Влияние рейтинга радиостанций на стоимость рекламы

Какие виды деятельности лучше рекламировать на радио

Радиреклама является эффективным способ продвижения следующих товаров и услуг:

• реклама различного рода мероприятий (театральные постановки, выставки, концерты), при этом важно, чтобы реклама была изготовлена и размещена в короткие сроки;
• операторы сотовой связи;
• магазины, товарный ряд которых представлен продукцией массового спроса (магазины мебели, товаров для дома и офиса и т.д.);
• спортивные и фитнес-центры;
• места проведения досуга (кинотеатры, кафе, сауны, ночные клубы);
• автомобили, запчасти и аксессуары для автомобилей, а также сфера обслуживания автотранспорта;
• медицинские услуги;
• страховые, нотариальные, банковские, и другие услуги массового спроса.

Для эффективности рекламной кампании также следует учесть, что в утреннее время лучше рекламировать товары и услуги рынка потребления и сферы услуг, а вечернее – развлекательные заведения и мероприятия.

Источник: https://SovetProst.ru/kak-prodvinut-tovary-i-uslugi-s-pomoshhyu-reklamy-na-radio.html

Реклама на радио. Преимущества и недостатки

На сегодняшний день, реклама — это одна из движущих сил прогресса. Аудиоролики используются для оповещения массовой аудитории о новых продуктах, услугах, акциях. Практика рекламы показывает, что самый лучший способ усвоения информации — это зрительный и слуховой.

Очень большой популярностью на сегодняшний день пользуется реклама на радио. Впервые рекламу по радио начали крутить на американских радиостанциях в 30-х годах (так же известен этот период как «Золотой век радио»).

Поскольку радио было не у всех, то и рекламы было соответственно немного. Но со временем, когда радио было уже у каждого третьего гражданина США, то реклама активно начала набирать обороты.

Крупные компании сразу же уловили, что реклама, которая вещает таким образом, в некоторой степени более влиятельна, чем наружная реклама.

Реклама, транслируемая по радио, так же сравнительно бюджетная для рекламодателя. К тому же часто постоянным клиентам радиостанций предоставляются скидки. Реклама на радио имеет большое количество преимуществ. В первую очередь — высокий охват аудитории.

Как показывает практика рекламы, рекламные сообщения, которые озвучивают дикторы, лучше всего воспринимаются и усваиваются утром и вечером, когда организм человека расслаблен и тогда сознание лучше всего подвержено влиянию. Так же реклама на радио преимущественна тем, что она «живая».

То есть, как бы идёт процесс общения рекламодателя с потребителем. Так же голос передаёт и отображает оттенки и нюансы, которые могут быть очень полезны для привлечения потребителя.

Но вместе с плюсами рекламы, транслируемой по радио, есть также и минусы. В первую очередь радио воспринимается людьми как приятный фон, и не всегда в него вслушиваются, что плохо влияет на донесение рекламного сообщения.

Также рекламное сообщение очень короткое, что влечёт за собой плохую усваиваемость, и, как следствие, короткую «жизнь» сообщения. Потому оно требует повтора и соответственно вложения лишних средств со стороны рекламодателя. Так же сообщение может быть неправильно и непривлекательно передано потребителю.

Практика рекламы показывает, что залог успешного восприятия зависит от первых десяти секунд трансляции рекламного сообщения.

Источник: https://www.audio-reclama.ru/blog/reklama-na-radio-preimushestva-i-nedostatki.html

Преимущества рекламы на радио, стоимость, эффективность

Радио является одним из самых популярных, ненавязчивых и приятных СМИ.

Несмотря на огромное распространение интернета, радио по-прежнему слушает огромное количество людей, среди которых автолюбители, домохозяйки, посетители торговых центров, люди, пользующиеся общественным транспортом и т.д. Такая огромная аудитория делает радио эффективной и популярной площадкой для продвижения различных товаров и услуг.

В данной статье вы сможете узнать об основных плюсах и минусах подобного продвижения, основных разновидностях подобной рекламы, ее стоимости и методах, которые могут сделать вашу кампанию как можно более результативной.

Что представляет собой реклама на радио?

• Радиореклама – это аудиоролики, объявления, отбивки, которые транслируются на радиостанции.
• Они используются рекламодателями для продвижения самых разных товаров, услуг, предприятий и торговых точек, начиная от салонов красоты и заканчивая станциями технического обслуживания автомобилей.
• Реклама на радио по праву считается одной из самых эффективных рекламных площадок и пользуется большой популярностью среди предпринимателей.

Виды радиорекламы

Существует множество разновидностей рекламы на радио. Она классифицируется по форме, величине и месту трансляции. Такое разнообразие позволяет рекламодателю выбрать наиболее подходящий для него вариант и значительно повысить спрос на свою продукцию или услуги.

Существуют следующие формы радиорекламы:

• Аудиоролики. Данный вид радиорекламы является самым популярным. Он представляет собой короткое рекламное сообщение (как правило, его длительность не превышает одной минуты), которое информирует потребителей об основных преимуществах продукции или услуг рекламодателя, а также особых предложениях и скидках. Разумеется, в каждом рекламном аудиоролике обязательно оглашаются контактные данные торговой точки, фирмы или предприятия. Следует также отметить и то, что подобные ролики делятся на несколько подразделов. Предприниматели могут выбирать между джиглами, песнями, спотами и игровыми звуковыми сообщениями.
• Дикторские объявления. Это объявления, которые зачитывают радиоведущие в перерывах между музыкальными блоками и программами.
• Интервью. Отличным способом прорекламировать свою компанию является интервью с руководителем или ключевым специалистом предприятия. Очевидным преимуществом данной формы радиорекламы является то, что она подается не как реклама, а как познавательная и интересная информация.
• Упоминание названия товара в радиопрограмме. Подобная реклама не выглядит навязчиво, а значит, не будет вызывать сильного раздражения у слушателя.
• Конкурсы. Если вы предложите использовать свой товар или услугу (например, сертификат на поход в салон красоты) в качестве приза за победу в викторине или конкурсе, это не будет считаться явной рекламой. Отдавая предпочтение этой форме радиорекламы, вы сможете повысить узнаваемость названия фирмы или бренда, а также привлечь новых постоянных клиентов или покупателей.

Как уже было сказано ранее, реклама на радио различается и по величине:

• Точечная величина – рекламное сообщение транслируется на радио как объявление на отдельной радиостанции (наиболее часто встречающийся вид радиорекламы);
• Радиосеть – совокупность филиалов, которые одновременно осуществляют трансляцию, поддерживая связь с одной или несколькими сетями.

Существует множество мест, в которых может транслироваться радиореклама:

• Метро;
• Наземный общественный и личный транспорт;
• Фирмы и предприятия;
• Магазины и т.д.

По способу подачи информации выделяют следующие виды радиорекламы:

• Прямая – диктор напрямую обращается к радиослушателю, рассказывая ему о преимуществах и особенность продвигаемого товара или услуги;
• Диалог – разговор ведущего и третьего лица, посвященный обсуждению определенной продукции;
• Драматизация – постановка или сценка, посвященная продвигаемому товару или услуге;
• Музыкальная – наиболее распространенный и результативный способ распространения информации на радио. Если мелодия будет запоминающейся, название вашего предприятия и базовый перечень услуг или продукции запомнится всем без исключения радиослушателям.

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Как уже было сказано ранее, радиореклама является эффективным способом продвижения.

Подобная высокая результативность объясняется наличием множества преимуществ, среди которых:

• Широкий охват аудитории. По массовости радиореклама уступает только телевизионной рекламе.
• Целевая направленность. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать время и обстоятельства, при которых будет транслироваться его сообщения. Так, вы можете запустить рекламу в период вещания определенной программы, которая будет рассчитана на конкретную аудиторию (например, если вы продвигаете СТО, вам подойдет передача, посвященная автомобилям). Впрочем, следует отметить и то, что аудиоролики в стандартных рекламных блоках не имеют целевой направленности.
• Мобильность. Радио можно слушать фактически повсюду – дома во время уборки, за рулем автомобиля, во время отдыха в заведении, в ТЦ и так далее.
• Оперативность. Создание рекламного аудиоролика, конечно, потребует выполнения определенных работ, однако это не займет много времени. Следовательно, каждый рекламодатель может рассчитывать на то, что его реклама запустится почти сразу же после заключения договоренности с радиостанцией.
• Разумная стоимость. Несмотря на то, что радиорекламу нельзя отнести к разряду недорогих, трансляция аудиоролика обойдется бизнесмену гораздо дешевле, чем, к примеру, реклама на телевидении.
• Длительный эффект. Информация, воспринимаемая на слух, долго сохраняется в памяти человека. Если же объявление сопровождается яркой и запоминающейся музыкальной мелодией, эффект только усиливается.
• Лояльность слушателей. Нельзя отрицать и тот факт, что радиореклама вызывает гораздо меньше раздражения, чем телевизионная.

Впрочем, несмотря на наличие большого количества преимуществ, радиореклама имеет и свои недостатки, среди которых:

• Отсутствие визуального воздействия. Пожалуй, это является самым серьезным недостатком рекламы на радио. Слушатели лишены возможности увидеть товар или логотип организации, а значит, им гораздо сложнее обратить внимание на рекламную информацию. Более того, они также не могут сформировать никаких ассоциаций, кроме звуковых. Именно поэтому рекламодателям нужно постараться создать настолько яркое объявление, чтобы оно было способно «зацепить» любого даже без графического подкрепления. Для этого создатели подобной рекламы используют юмор, запоминающиеся музыкальные композиции и звуковые эффекты.
• Мимолетность. Нередко радио включают «для фона», а это негативно влияет на уровень концентрации и внимания слушателя. Если телезритель чаще все вовлечен в просмотр, то радиослушатель вполне может пропустить информацию мимо ушей. Более того, некоторые и вовсе переключают станцию, когда начинается рекламный блок.
• Перегруженность вещания. Очень многие компании, предприятия и магазины стремятся раскрутить свой бренд на радио. Именно поэтому возникает эффект перегруженности, который значительно снижает результативность подобной рекламы.

Стоимость рекламы на радио

Стоимость радиорекламы будет зависеть от многих факторов, в частности от цены создания аудиоролика и стоимости трансляции. Последняя, в свою очередь, может варьироваться в зависимости от рейтинга той или иной радиостанции, размера ее аудитории, времени вещания, числа выходов и, конечно, длительности рекламного сообщения.

Впрочем, существуют и средние цифры, которые помогут рекламодателям понять, в какую сумму им обойдется рекламная кампания на радио.

Существует две категории аудиороликов:

• Аудиоролик первой категории. Он включает начитку одного диктора и музыкальное сопровождение. Стоимость подобного ролика будет составлять около тысячи рублей.
• Аудоролик второй категории. В создании подобного ролика принимает участие сразу несколько дикторов. Более того, для него пишется особая аранжировка, используются спецэффекты и, конечно, музыкальное сопровождение. Такой ролик будет стоить около 2,5 тысяч рублей.

Сам же текст рекламного объявления, как правило, пишется за 500 рублей.

Если же вы не хотите ограничиваться голосами диктора и аранжировкой, запись уникальной музыкальной композиции будет стоить около 3 тысяч рублей, тогда как имиджевый ролик обойдется рекламодателю в 5 тысяч рублей.

Также следует упомянуть о коэффициентах, которые будут влиять на стоимость рекламы на радио. Так, размещая свое объявление с января по август, вы можете рассчитывать на то, что цена будет рассчитываться по коэффициенту 0,9, тогда как с марта по декабрь эта цифра вырастет на 0,2.

Если же вы выбираете пакетное размещение, вы можете рассчитывать на скидку в 5-10%. Кроме того, компания может сделать и более существенную скидку, если рекламодатель заказывает действительно серьезный объем рекламы.

Как сделать радиорекламу эффективной?

Как и любая другая реклама, реклама на радио может быть более или менее эффективной.

Для того чтобы ваш ролик и объявление принесло максимум пользы вашему предприятию, фирме или торговой точке, вам необходимо следовать нескольким простым, но важным рекомендациям.

1. Броскость. Ролик должен произвести впечатление на слушателя за первые десять секунд. Именно поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы за это время ваше сообщение прозвучало ярко и эффектно. Разумеется, этим будут заниматься специалисты из рекламной компании, однако вы должны знать об этом, чтобы четко изложить свои требования и дать адекватную оценку продукту, который получите.
2. Сопровождающие факторы. Помните, важнейшими факторами, влияющими на эффективность рекламы, на радио являются следующие параметры: профиль радиостанции, программы, идущие в момент трансляции вашего объявления, число повторений сообщения, а также период вещания.
3. Правильная структура. Существует определенная структура рекламного ролика на радио: информация о продвигаемом товаре или услуге, его основные преимущества и контактные данные рекламодателя.
4. Длительность. Аудиоролик не должен быть долгим. Максимальная допустимая длительность составляет 1 минуту. Более короткие рекламные сообщения могут не вместить информацию, способную «зацепить» слушателя, тогда как длинное объявление не будут внимательно слушать до самого конца.
5. Оригинальная идея. Помните, ваш аудиоролик или объявление должны выделяться среди других рекламных сообщений. Кроме того, название бренда, продукта или организации должно прозвучать не менее пяти раз. Частота вхождений и яркость самого ролика сделают его по-настоящему эффективным.
6. Предельная ясность. Старайтесь избегать сложных слов и чрезмерной витиеватости речи. Это сильно перегружает рекламное сообщение. Слушатель же должен улавливать его смысл сразу и полностью.
7. Правильная частота трансляций. Чтобы аудиоролик хорошо запомнился радиослушателю, его необходимо повторять как минимум десять раз в день.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/radio

Преимущества и недостатки рекламы на радио для раскрутки бизнеса

Радио пусть и уступает место многим СМИ, но и сегодня пользуется немалой популярностью среди рекламодателей, которые размещают на нем рекламу. Именно о рекламе на радио и пойдет речь далее, ее видах и факторах успеха, классификации.

Классифицируем рекламу в СМИ

На радио существует несколько видов радиорекламы, и в зависимости от формы, можно выделить такие виды:

• ролики – короткие сообщения, которые нередко не превышают минуты, и именно в нем излагают основные преимущества продукта;
• объявления – их начитывают дикторы в период паузы между программами;
• проведение интервью – идет упоминание того или иного в эфире программы продукта;
• проведение всевозможных конкурсов, носящих рекламный характер;
• также могут в эфире озвучиваться советы от профессионалов и общепринятых экспертов.

В зависимости от величины можно выделить такие виды рекламы:

• точечного характера – информация подается в формате объявления, ограничена вещанием одной радиостанции;
• сеть – это совокупность радио – филиалов, которые транслируются одной либо же многими сетями.

В зависимости от места транслирования рекламного сообщения, выделяют такие виды:

• метро и наземных средствах передвижения;
• на территории предприятия и магазинах;
• в кино и на самых разных мероприятиях.

По традиции выделю 4 типа рекламы, транслируемой на радио в виде аудио-файлов.

1. прямая – это непосредственное обращение диктора к самому слушателю, озвучиваний все плюсы и минусы продукта;
2. диалог – в этом случае ведется диалог меж 2 и более людьми, которые ведут речь о том или ином продукте;
3. драматизация – в данном случае ведется диалог между несколькими собеседниками, могут рассказываться истории, связанные с товаром или брендом;
4. музыкальная – сама распространенная и популярная на радио реклама.

Все эти виды рекламы помогут выбрать рекламодателю самый оптимальный формат.

Проводим сравнительный анализ

Прежде, чем приступать к запуску рекламного проекта, важно понять все тонкости и особенности рекламы, медиа – формата.

Характеристики рекламы на радио

Существует ряд характеристик, на которые стоит обратить внимание, поскольку они и определяют эффективность рекламы. Первое, это охват слушателей – измеряется он в таких показателях.

• Среднее в сутки количество потенциальных слушателей – количество людей, которые слушают определенную волну 5 и более минут в сутки. Измеряют в абсолютном, тысячном числе и относительном, процентном соотношении.
• Недельная аудитория – это показатели слушателей, которые слушают ту или иную станцию на протяжении недели как минимум по 5 минут в день.
• Доля радио – слушателей – исчисляют их в соотношении числа слушателей, слушающих ту или иную радиоволну. Исчисляют к общему числу населения и максимум показателя – 100%.

В расчет стоит принимать и индекс соответствия – это показатели социального и демографического состава слушателей и рассчитывается в процентном соотношении к целевой аудитории. Рейтинг станции – его рассчитывают за временной промежуток в 15 минут, за который радиоволну слушают как, в общем по стране, так и конкретно взятая целевая аудитория.

Не менее важными в радиорекламе есть и внимание, запоминаемость ролика. Важно понимать, что реклама на радио может заинтересовать в среднем до 30% слушателей и уровень запоминания зависит от продолжительности самого ролика. Лучше всего запоминается реклама, которая представляет слушателю определенную сценку. Именно за счет визуализации – происходит ее запоминание.

Плюсы и минусы рекламы на радио

Как и любая реклама, поданная на радио, имеет свои плюсы и минусы. К основным преимуществам роликов на радио можно отнести такие пункты.

• Охватывает собой немалую целевую аудиторию. Именно в этом показателе она занимает в рейтинге второе место после телерекламы, имеет практически такой же охват целевой аудитории.
• Способность разбивать ее по сегментам, определяясь на ту или иную категорию слушателей. Многие предпочитают слушать на радио те или иные передачи тематического плана – соответственно посредством рекламы можно влить на ту или иную аудиторию.
• Такая реклама достаточно мобильна – радиопередачу или песни по радио можно слушать и заниматься своими делами, не отвлекаюсь.
• Оперативность – сами ролики создаются достаточно быстро и также оперативно размещают в эфире.
• Экономичность, например, в сравнении с телерекламой либо размещением в Интернете. Плюс ко всему стоит отметить, что основными слушателями радиостанций есть владельцы авто, потому в выигрыше будут те, кто подает рекламу продукта данного направлении.
• Результат рекламы достаточно длительный – все данные, полученные именно через слух, остаются в памяти на более долгий срок, нежели через органы зрении.

Источник: http://FBM.ru/kak-sozdat-svojj-biznes/marketing/reklama-na-radio.html

Достоинства и недостатки радиорекламы

Виды радиорекламы.

В 1920-е годы пресса перестала быть единственным средством массовой информации. Все больше усиливалось влияние радио. В США и странах Западной Европы была создана мощная радиоиндустрия, тесно связанная с рекламным бизнесом.

Развитие телевещания в середине XX века изменило положение радио в системе СМИ. Рекламодатели стали игнорировать этот канал. В результате радиостанции вынуждены были отказаться от дорогих шоу и спектаклей с живым оркестровым сопровождением.

Преобладающим направлением радиопередач стали музыкальные программы с участием ди-джеев.

Современное радиовещание приспособилось к ритму жизни и привычкам своей аудитории. Оно сконцентрировало усилия на тех видах программ, где преимущества радио были бесспорны: музыке и новостях.

В настоящее время почти все зарубежные радиостанции имеют свой формат. Это концепция, включающая в себя содержание, ритм вещания, эстетические нормы программирования и манеру работы ведущих, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории.

Формат радиостанции влияет на тематику ее программ и рекламы. Например «Авторадио» чаще других сообщает о продаже новых автомобилей, работе автосалонов, автомоек и станций технического обслуживания.

Главная составляющая программирования на крупной коммерческой радиостанции – «программное колесо». Оно представляет собой членение временных отрезков каждого часа на сегменты, в которые обычно входят новостные выпуски, музыка и реклама.

Исследования, проведенные в США, Канаде, Великобритании и России, показали, что по охвату аудитории радио лидирует среди других СМИ.

Его слушают, занимаясь домашними делами, в автомобиле, на работе и на отдыхе. Больше всего потребителей привлекают новости, музыка и прогноз погоды. Рекламу, по их мнению, они игнорируют.

Однако, известно, что на четвертый или пятый раз названия фирм и товаров непроизвольно фиксируются в памяти.

В течение суток количество слушателей радиостанций меняется.

Социологические исследования показали, что временные отрезки с 6 до 10 и с 16 до 19 часов характеризуются максимальным охватом аудитории, так как радио включают многие едущие на работу и с работы автомобилисты. Поэтому лучшее время на радио называется «драйв-тайм». На него устанавливаются самые высокие рекламные тарифы.

Достоинствами радиорекламы являются:

• оперативность;
• широта охвата;
• возможность вещать на сегментированные аудитории;
• относительная экономичность радиотрансляции (на радио частотность использования рекламного обращения приблизительно в 10 раз выше, чем при телевизионной трансляции в пределах одинакового бюджета);
• возможность без существенных затрат внести в текст необходимые изменения.

Радиорекламе присущи и некоторые недостатки:

• отсутствие изобразительного ряда;
• мимолетность звучания, препятствующая прочному запоминанию даже интересующей информации.
• необходимость дополнительных усилий по привлечению внимания, так как радиоинформация является фоном какого-либо занятия;
• множество помех из-за большого количества источников радиоизлучения.

По данным исследователей США, ежедневный охват взрослых людей (старше 18 лет) составляет у радио 81%, телевидения – 76%, газет -69. При выборе радиостанции для рекламодателей имеют значение следующие факторы: рейтинг, соответствие целевой группе, стоимость рекламы, субъективное восприятие и имидж среди рекламодателей.

Для повышения эффективности радиорекламы специалисты рекомендуют:

1. рекламировать только то, что слушатели легко могут себе представить;
2. сопровождать рекламу конкретного продукта или услуги запоминающимся звуком (звуковым символом, мелодией, песней, словами). Например, радиорекламу швейцарского шоколада Lion всегда предваряет рычание льва;
3. начинать с обещания удовлетворить определенную потребность;
4. использовать простую, негромкую, лирическую музыку;
5. включать в текст объявления адрес и номер телефона, чтобы слушатели сразу могли ими воспользоваться.
6. добиваться, чтобы объявление пробуждало воображение слушателя.

На радио рекламируют прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, услуги сотовой связи, молочные продукты, средства по уходу за волосами, кондитерские изделия и т.п.

Радио не подходит для рекламы сложной, в том числе наукоемкой продукции и технологий, а также товаров и услуг, в рассказе о которых требуется длительное изложение их сущности и преимуществ.

Если рекламный текст труден для мгновенного понимания, его эффективность резко понижается.

Самыми распространенными видами рекламы на радио являются соло-споты, игровые ролики, информационные сообщения в новостных выпусках и тематических программах, а также прямые включения и рекламные радиорепортажи.

Соло-споты – это, как правило, напоминающая реклама. Они длятся 10-15 секунд. За это время удается сообщить название, назначение или направление деятельности рекламодателя, озвучить слоган, указать адрес или номер телефона.

Современные психологи заметили, что качество голоса, его тембр и громкость являются определяющими моментами в процессе общения. Для радиорекламы идеальным считается баритон. Совершенно не подходит высокий женский голос.

Игровой радиоролик – это специально подготовленный сюжет, рассчитанный на 30 или 60 секунд.

В нем в оригинальной форме излагается информация о предлагаемых товарах или услугах.

Для преодоления психологических барьеров радиослушателей рекламе следует придать развлекательную или познавательную ненавязчивую форму. Агрессивный напор вызывает раздражение.

Радиоролик может быть создан в виде остроумной шутки, популярной песни или интригующего диалога.

Часто рекламная информация накладывается на музыкальный фон, соответствующий характеру и настроению написанного текста. Если применяются звуковые эффекты, все действие строится вокруг них.

Звуковые эффекты подбираются из профессиональной фонотеки (лай собак, шум дождя, журчание ручья, пение птиц, автогонки), записываются прямо в студии (звук открываемой двери, шаги) или создаются на специальных аппаратах (ревербирторах).

В любом случае слушатели должны понимать, что звуковые эффекты означают, и как они связаны с рекламируемым товаром.

Залогом эффективности радиорекламы являются повторы. В кратковременной памяти человека информация хранится не более 20 минут. Повторение способствует переводу знаний из кратковременной памяти в долговременную.

Рабочим инструментом создателя радиорекламы является бриф. В большинстве случаев он представляет собой бланк, который содержит необходимую информацию о фирме, продукте, целевой аудитории, а также пожелания заказчика по стилю, жанру и интонационным аспектам радиорекламы.

На основе брифа создается сценарий, в который включают текст, характеристику фоновой музыки и спецэффектов. После первичной экспертизы в него вносят изменения и дополнения. Затем сценарий принимает заказчик. Только после этого начинается производство радиоролика.

В рекламном репортаже можно рассказать об открытии выставки или торгового центра, использовании новой технологии, презентации книги, театральной премьере и т.п. Свои впечатления радиожурналист дополняет мнениями потребителей (зрителей) и оценками экспертов.

Желая привлечь к себе дополнительное внимание, многие рекламодатели используют различные виды спонсорства. Они становятся спонсорами популярных рубрик, тематических программ, акций и спецпроектов радиостанций (например, конкурсов на звание «Мисс офис», «Авто Леди» и т.п.).

На территории РБ работает несколько рекламных агентств, специализирующихся на радиорекламе: ООО «Рокс–М–Медиа», Рекламное агентство Андрея Горшунова, РА «Пингвин», «Азарт», «Вагон» и др.

Таким образом, радио является популярным каналом распространения рекламной информации. Личностный характер и диалогичность этого средства определяют простоту и легкость контакта слушателя с рекламным сообщением.

Благодаря стабильности радиоаудитории, у рекламодателей появляется возможность спроектировать рекламное воздействие на конкретный сегмент. Основными элементами радиорекламы являются речь, музыка и предметные шумы. Ведущим может быть только один из них. По функциям и целям радиореклама делится товарную и престижную.

Источник: https://megalektsii.ru/s53747t1.html

Преимущества радио как средства рекламы

Существуют результаты лабораторных исследований, свидетельствующие о том, что люди лучше запоминают список слов, предъявленный им на слух, скажем, прочитанный или записанный на пленку и воспроизведенный, чем тот, который они видят в изображении, например на фотослайде.

Так, исследования показывают, что людей легче убедить в достоинствах нового товара, если делать это словами. Он им нравится больше, и они готовы больше покупать его, нежели в случаях, когда словесные обращения сопровождаются картинками. Похоже, что ничем другим не подкрепленное словесное сообщение способно создавать у людей гораздо более сильное положительное чувство к товару.

Следовательно, слушать сообщение — более эффективно, чем читать. Во-первых, произнесенное слово дольше хранится в мозгу, позволяя лучше следить за мыслью. Во-вторых, тембр человеческого голоса сообщает словам эмоциональность, недостижимую никаким изображением.

Источник: https://studref.com/508932/zhurnalistika/preimuschestva_radio_sredstva_reklamy

Преимущества и недостатки радиорекламы

Радио является незаменимой частью нашей повсе­дневной жизни. Оно опережает все другие средства мас­совой информации по охвату населения.

По данным американских исследователей, ежедневный охват взрослых американцев (от 18 лет и старше) составляет у радио 81 %, у телевидения — 76 %, у газет — 69 %.

Данные, подтверждают также высокую эффективность радиорекламы. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходят телевидение и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе.

Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Эффективность минутного радиоспота (радиоролика, аудиоспота) составляет примерно 75% эффективности стандартного 30‑ти секундного телеролика.

Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на рекламу телевизионную.

В нашей стране систематическое проведение рекламных передач началось после 1960 года с образованием специализированных организаций в составе Минторга СССР.

Выделяют следующие преимущества радиорекламы:

• вездесущность;
• оперативность;
• селективность;
• камерность, как возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.

Тем не менее, благодаря широкому охвату населения, радио является одним из наиболее привлекательных средств распространения рекламы. Еще более привлека­тельной для рекламодателей является экономичность радио.

Для рекламодателей особенно важна способность ра­дио повторять рекламу большое число раз в течение дня и усиленно мотивировать потребителей на приобрете­ние товара. Потребитель, читая газету, может просто перелистнуть страницу с рекламой, не обратив на нее внимания.

Время телевизионной рекламы телезрители часто используют для бытовых проблем. Короткие рекламные радиовставки потребитель слушает, продолжая заниматься своим делом.

Когда текст рекламного сообщения тру­ден для мгновенного понимания, эффективность радио резко снижается. Радио непри­емлемо для рекламы сложной, в том числе наукоемкой, продукции и технологий, а также товаров и услуг, тре­бующих длительного изложения их сущности и пре­имуществ.

Динамичность радио требует повышенного внима­ния к запоминаемости рекламы, ее логической выстроенности, четкости сюжета, ясности выводов.В радиорекламе гипертрофически возрастает роль поло­жительных эмоций.

К серьезным ограничениям радиорекламы относит­ся отсутствие визуальных образов. Это исключает ее использование для рекламы товаров, осведомленность потребителей о которых основана исключительно на ви­зуальном узнавании. Зато радио – незаменимое сред­ство для рекламы, базирующейся на запоминании.

Кроме рассмотренных преимуществ и ограничений, радиореклама имеет еще одну, поистине уникальную способность: она воздействует на область бессознатель­ного потребителей даже тогда, когда они занимаются своими делами и специально радио не слушают, хотя последнее включено. Сознание таких потребителей по­глощено выполняемой работой, а бессознательное ак­тивно впитывает поступающую информацию.

Мотивированные радиорекламой бессознательные желания заставляют потребителя обратить внимание на другие виды рекламы этих товаров, и в том числе на печатную рекламу. Но если потребителя при соверше­нии покупки спросят, откуда он получил информацию о товаре, то в большинстве случаев будет назван печатный источник, в то время как первоначальный толчок к приобретению товара дала радиореклама.

Рекламодателям радио предоставляет дополнитель­ную привлекательную возможность заявить о себе че­рез спонсорство радиопрограмм.

Спонсорство хорошо тем, что упоминание фирмы в качестве спонсора в переда­че и анонсах способствует повышению ее престижа сре­ди потребителей, свидетельствует о солидности фирмы и о том, что она думает не только о получении прибы­ли, но и об обществе.

Радио позволяет в спонсорской программе прово­дить гибкую рекламу товаров фирмы-спонсора. В сло­жившейся у нас практике в 30-минутной программе для такой рекламы отводится до 5 минут.

Кроме того, радио – хорошее средство для имиджевой и престижной рекламы.

Источник: https://infopedia.su/18x1b7c.html

Преимущества и недостатки радиорекламы

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации в 24-х часовом вещании на многие регионы и разнообразие программ.

Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле.

Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент целевой аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути.

Следует отметить, что, рекламируясь на радио, особое преимущество получают те товары, чей образ или продукт связан с аудиоинформацией, например, музыкальные события, ночные клубы, компакт-диски и т.д. [15,78-79].

Э.П. Стоянова в своей работе «Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия» выделяет следующие преимущества радиорекламы:

• вездесущность
• оперативность
• селективность
• камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.

Особенностью радиоэфира является и личный характер воздействия на слушателя. Слушатель дополняет полученную информацию собственным воображением, становясь, таким образом, невольным «соавтором» радиопередач. [23,132].

Преимуществом радио является также тембр человеческого голоса, который вносит в рекламу личностный фактор, сообщает словам эмоциональность, недостижимую для печатного текста.

Одним из главных преимуществ радио является огромная убеждающая сила, К.Л. Бове и У.Ф. Аренс в книге «Современная реклама» рассказывают о пари Мартина Блока, одного из первых дикторов американской радиостанции «WNEW».

И действительно, выйдя в эфир, он убедил в этом нескольких женщин.

Почему же радио имеет такую убеждающую силу? Уже несколько десятков лет назад ученые установили, что многие люди лучше запоминают список слов, произнесенный вслух, чем тот же список, предъявленный в напечатанном виде. Более глубоко изучением этого вопроса занялись в 80-е годы исследователи из Северо-Западного университета США.

В результате было установлено, что мозг человека способен воспринимать произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Более того, слуховое восприятие длится у человека дольше зрительного.

Если зрительный образ затухает менее чем за 1 секунду, то слуховое восприятие длится в 45 раз дольше.

Указанными особенностями человеческого мозга объясняется то, что людей легче убедить в достоинствах товара словами, произносимыми вслух. В этом случае товар им нравится больше, и они готовы больше покупать его, нежели в случаях, когда их убеждают печатными словами.

Тем не менее, когда текст рекламного сообщения труден для мгновенного понимания, эффективность радио резко снижается. Американские исследователи Шелли Чайпен и Элис Игли доказали, что трудные сообщения наиболее убедительны в печатном виде, а легкие — в видео и аудиозаписи. Это обусловлено динамичностью радиорекламы.

Если при чтении рекламного послания потребитель имеет возможность возвратиться к заголовку, перечитать текст, то радиореклама не может быть остановлена и возвращена назад.

Поэтому радио неприемлемо для рекламы сложной, в том числе наукоемкой, продукции и технологий, а также товаров и услуг, требующих длительного изложения их сущности и преимуществ.

Другим достоинством радио является охват стабильных по составу аудиторий. Как показывают исследования, «человек обычно хорошо знаком с программами двух-трех радиостанций и слушает постоянно именно их. Широкий круг специализированных радиостанций и радиопрограмм со своими постоянными слушателями позволяет рекламодателю выйти на свою целевую аудиторию».

Важное преимущество радио — оперативность. Из всех рекламоносителей именно у него самый короткий период изготовления рекламного объявления и возможность его быстрого размещения. При необходимости рекламное сообщение можно передать в течение двух-трех часов после оформления заказа.

Еще одним из самых привлекательных факторов радио для рекламодателей является его экономичность. Из всех СМИ радио может предложить самые низкие цены на изготовление и размещение рекламного ролика. Поэтому бюджет, необходимый для эффективной кампании на радио, обычно ниже, чем для прессы или телевидения.

Американские исследователи подсчитали, что фирмы, размещающие рекламу на радио и в телесети «CBS» платят одну и ту же цену за двадцать 60-тисекундных рекламных радиозаставок в неделю на 50 известных радиостанциях «CBS» и за одну 30-тисекундную телевставку в телешоу «CBS», которое называется «60 минут». Такое соотношение цен обусловливает тот факт, что в США реклама на радио по объему финансовых затрат находится на 3-4-м местах среди остальных видов рекламы, а по количеству контактов с потребителями — на первом месте. В Украине же радиореклама занимает пока более скромное место [23].

И при всех вышеперечисленных достоинствах радиореклама вызывает меньшее, по сравнению с телевидением, раздражение у аудитории.

Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно «достраивают» сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучит музыка и текст телерекламы.

При 7-10%, которые в среднем занимают затраты на радиорекламу в общем рекламном бюджете, такое комплексное воздействие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кампании на 50% и более по сравнению с воздействием только средствами телевизионной рекламы [24,83].

Особое внимание следует уделить рассмотрению прайм-тайма на радио.

Как правило, термин прайм-тайм применяют к телевидению и радио и подразумевают под ним промежуток времени с максимальным количеством телезрителей или радиослушателей.

Стоит отметить, что прайм-тайм на телевидении ни только не совпадает, но и сильно отличается от прайм-тайм на радио. Если телеканалы собирают максимальную аудиторию вечером, пик которой приходится на 20-22 часа, то радиостанции имеют несколько прайм-таймов в день.

Размещение радиорекламы в прайм-тайм позволяет влиять на потребительское решение непосредственно перед покупкой. Ни один другой источник рекламы не имеет такой большой возможности находиться рядом с потребителем.

Приемники постоянно работают в машине, на работе, дома. Радио может дать совет, как провести вечер, где помыть машину, совершить покупки, как воспользоваться услугами и т.п.

Вечернее время для радиорекламы подходит мало — большинство людей вечером пассивно воспринимает информацию и не совершает покупок.

Безусловно, в зависимости от географических, культурных и других особенностей, прайм-тайм на радио в разных странах может быть различным, однако большая часть аудитории слушает радио в течение дня с 08:00 до 14.00 часов.

Если разделить время вещания на условные промежутки, можно выделить несколько временных периодов, когда радио слушают в большей или меньшей степени.

Периоды времени радиослушания:

Название периода	Временной промежуток
Утреннее время	06:00-08:00
Утренний прайм-тайм	08:00-10:00
Дневной прайм-тайм	10:00-15:00
Дневное время	15:00-18:00
Вечерний прайм-тайм	18:00-20:00
Ночное время	20:00-06:00

Источник: https://studbooks.net/882023/marketing/preimuschestva_nedostatki_radioreklamy